來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2019-08-23
據(jù)外媒報道,大眾汽車將在今年9月的法蘭克福車展上推出重新設(shè)計的新logo,這是其重塑品牌形象計劃的一部分。據(jù)了解,大眾計劃將原本藍白相間的3D logo改成簡約扁平化的黑白logo。
不過實際上早前這個logo曾出現(xiàn)在人們視線中,據(jù)了解,在早前的《Hello Light》一則廣告中就曾使用過這個新logo。
全新logo已經(jīng)開發(fā)三年多,但是由于大眾柴油門事件導致形象受損。這款“新大眾”的logo被開發(fā)出來,主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、跟數(shù)字化、更現(xiàn)代化”。
而即將在法蘭克福推出的除了全新的logo外,還有新款I(lǐng)D3電動推背車,該車是首款基于大眾集團純電動MEB平臺量產(chǎn)的車型。但是,第一批搭載全新logo上市的汽車是第八代高爾夫,基于MQB平臺打造,使用全新設(shè)計,預(yù)計這款車將在今年秋季推出,目前這款車已經(jīng)在沃爾夫斯堡工廠下線。
據(jù)了解,此次置換全新logo,是大眾汽車自2000年后首次更改,其現(xiàn)使用的藍白相間logo可以追溯到1999年。
這次全新設(shè)計的新logo由大眾內(nèi)部設(shè)計部門和市場部門共同完成,新logo保持了字母W和V,采用更簡約扁平的二維設(shè)計,字母不再接觸。同時,將原有的藍白色氣泡改成黑白色設(shè)計。
大眾汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl 表示,現(xiàn)有的3D 大眾車標太過于沉重,不符合當前數(shù)字時代的發(fā)展。
大眾汽車首席運營官布蘭德斯塔特表示,新logo是在大眾出現(xiàn)“柴油門丑聞”后進行的變革,這些變革包括將重點放在電氣化和減少二氧化碳排放上。大眾還簡化了產(chǎn)品范圍,減少了生產(chǎn)中使用的零部件數(shù)量。
布蘭德斯塔特還表示:“現(xiàn)在是大膽前進的時候了。我們計劃到2025年成為全球電動汽車市場的領(lǐng)導者,這意味著到那時每年將售出100萬輛電動汽車。”
作為公司重塑形象的一部分,大眾汽車也在考慮如何更好地與經(jīng)銷商合作。大眾汽車已與歐洲的經(jīng)銷商車型談判合同,一邊更好地與他們溝通交流,更多地引入和使用數(shù)字平臺。
大眾全新logo將在法蘭克福車展上展示,同時也將安裝在該公司位于沃爾夫斯堡的總部建筑物上。在接下來的兩年里,大眾將在全球171個市場的1萬多家經(jīng)銷商中推出,該公司估計總共有70000輛車上的logo將被替換。
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