來(lái)自:汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2019-10-05
汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)10月05日?qǐng)?bào)道——
大眾捷達(dá)是一款經(jīng)典的家用轎車(chē),其還活躍在出租車(chē)、教練車(chē)、保險(xiǎn)車(chē)、公務(wù)用車(chē)領(lǐng)域,售價(jià)低、省油耐開(kāi)、維修成本低是它的顯著特征。然而自2019年下半年開(kāi)始,捷達(dá)車(chē)型徹底停產(chǎn)了,大眾公司將“捷達(dá)”從一款車(chē)型發(fā)展成為一個(gè)子品牌,不再使用大眾標(biāo)。如此大的市場(chǎng)保有量及覆蓋面,大眾該如何延續(xù)它的使命?
有網(wǎng)友爆料,經(jīng)銷(xiāo)商直接推出了教練車(chē)配色捷達(dá),駕校買(mǎi)回去不用改外觀(guān)顏色,太周到了。甚至經(jīng)銷(xiāo)商還將教練色捷達(dá)展車(chē)?yán)宪?chē)展作為宣傳亮點(diǎn)。
大眾捷達(dá)車(chē)型很大一部分銷(xiāo)量來(lái)源于駕校和出租車(chē),原車(chē)型停產(chǎn)后將會(huì)直接丟失這塊市場(chǎng),雖然捷達(dá)品牌誕生延續(xù)了捷達(dá)車(chē)型低端市場(chǎng)的定位,但沒(méi)有了大眾標(biāo),消費(fèi)者幾乎難以認(rèn)可。經(jīng)銷(xiāo)商推出教練車(chē)配色涂裝作為宣傳,是極力挽回駕??蛻?hù)的行為。
網(wǎng)友表示,目標(biāo)客戶(hù)定位很明確,不愧是專(zhuān)門(mén)研究中國(guó)人的大眾。
只不過(guò),作為新品牌此舉更不利于品牌形象的建立。捷達(dá)品牌希望延續(xù)用戶(hù)口碑之余,進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕用戶(hù)購(gòu)車(chē)需求和審美。而捷達(dá)新品牌剛推向市場(chǎng),正是品牌形象建立階段,然而經(jīng)銷(xiāo)商大力推廣“教練車(chē)”,此舉直接拉低品牌形象,檔次一下子降低許多,想必也是年輕消費(fèi)者群體十分抗拒的。
捷達(dá)VS5 SUV上市后,VA3是該品牌的第二款車(chē)型,可視為老款大眾捷達(dá)的后續(xù)版本,官方指導(dǎo)價(jià)為6.58-9.28萬(wàn)元,相比原大眾捷達(dá)的終端價(jià)還略貴,況且還沒(méi)有了大眾標(biāo),使用的是“JETTA”首字母“J”車(chē)標(biāo)。捷達(dá)VA3動(dòng)力配備1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率112馬力,峰值扭矩145?!っ?,匹配5速手動(dòng)變速箱或愛(ài)信6速自動(dòng)變速箱。
根據(jù)官方數(shù)據(jù),捷達(dá)品牌兩款車(chē)型9月銷(xiāo)量總計(jì)為11080輛。當(dāng)然,首月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不能看出該品牌的真正市場(chǎng)反映,因此未來(lái)銷(xiāo)量值得期待。
捷達(dá)品牌定位瞄準(zhǔn)自主品牌,并與之爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,但無(wú)論外觀(guān)還是內(nèi)飾,捷達(dá)都不像是2019年的新產(chǎn)品,或許最大的賣(mài)點(diǎn)是大眾技術(shù)加持了。捷達(dá)品牌很明顯是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“捷達(dá)”這款車(chē)型的忠誠(chéng)度,打了一張感情牌。
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汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)09月25日?qǐng)?bào)道——老車(chē)講求情懷,“情懷”這個(gè)東西就是擁有某種情感或心境,很難用金錢(qián)去衡量,因?yàn)樗麄儠?huì)跟你說(shuō):千金難買(mǎi)心頭好。幾個(gè)月前,一臺(tái)2011年的豐田皇冠 V8 4.3L車(chē)型拍賣(mài),最終被以41.2萬(wàn)元的高價(jià)拿下,有車(chē)商說(shuō),皇冠的價(jià)值不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)不接受而改變。彰顯經(jīng)典卻又稀缺的老車(chē),市場(chǎng)價(jià)值可以很大。今天,一臺(tái)1989年的大眾捷達(dá)刷爆朋友圈。車(chē)商表示,北京花鄉(xiāng)二手車(chē)市場(chǎng)再出輝煌,1989年的捷達(dá)審車(chē)保險(xiǎn)都有,實(shí)表三萬(wàn)公里,550000成交。他還特意強(qiáng)調(diào),是人民幣五十五萬(wàn)元,這是一臺(tái)沒(méi)有任何改裝的普通捷達(dá),老車(chē)需要懂他的人。對(duì)于一些吃瓜的群眾來(lái)說(shuō),他們會(huì)說(shuō)買(mǎi)家“錢(qián)多”,就算是多么經(jīng)典稀缺,也不值這個(gè)價(jià)。 55萬(wàn)的天價(jià),甚至已經(jīng)超出情懷的事了。不過(guò),也有知情人士透露,這臺(tái)1989年的大眾捷達(dá),實(shí)際成交價(jià)是5.5萬(wàn)元,不是網(wǎng)傳的55萬(wàn)元。不管是55萬(wàn)還是5.5萬(wàn),對(duì)于這臺(tái)30年前的大眾捷達(dá),如果沒(méi)有其他原因,既然有買(mǎi)家肯出這個(gè)價(jià),已經(jīng)彰顯了它的市場(chǎng)價(jià)值或收藏價(jià)值。一汽-大眾組裝大眾捷達(dá)是在1991年開(kāi)始的,相比桑塔納的國(guó)產(chǎn)晚了大約8年時(shí)間,因此,1989年的大眾捷達(dá)只能說(shuō)是一臺(tái)德國(guó)原裝貨。老捷達(dá)是大眾捷達(dá)系列的第二代車(chē)型,也稱(chēng)為捷達(dá)2,問(wèn)世于1984年,和大眾高爾夫2采用相同的底盤(pán),它們之間大部分零部件都通用。1989年8月,大眾再次對(duì)捷達(dá)2進(jìn)行技術(shù)升級(jí),因此捷達(dá)2后期版問(wèn)世,它的下半身增加了噴塑的裙邊,以及采用了造型更厚實(shí)的保險(xiǎn)桿,這就是中國(guó)車(chē)迷比較熟悉的方頭老捷達(dá)了。從年限來(lái)看,今天這臺(tái)買(mǎi)出的大眾捷達(dá),應(yīng)該屬于這一時(shí)期,很大可能還是化油器發(fā)動(dòng)機(jī)。捷達(dá)在中國(guó)的歷史很悠久,也是它家喻戶(hù)曉的原因。捷達(dá)這個(gè)名字曾出現(xiàn)在“老三樣”中,是當(dāng)時(shí)人民群眾和企事業(yè)單位購(gòu)買(mǎi)小汽車(chē)的車(chē)型選擇之一,如今捷達(dá)仍成為大多數(shù)駕校、保險(xiǎn)公司的特定用車(chē)。Jetta是大眾自1979年起基于歷代高爾夫平臺(tái)打造的一款三廂轎車(chē),1991年第二代Jetta(代號(hào)MK2)由一汽-大眾引入國(guó)產(chǎn),開(kāi)始了“捷達(dá)”車(chē)型的歷史。2001年第四代Jetta引入后更名寶來(lái),并持續(xù)更新?lián)Q代至今,保持中國(guó)特供身份。2006年第五代Jetta引入后更名速騰,至今外海版的Jetta也是對(duì)接于國(guó)內(nèi)速騰,包括最新的第七代Jetta,也就是目前國(guó)內(nèi)在售的全新一代速騰。一汽-大眾捷達(dá)車(chē)型也是一款中國(guó)特供車(chē),2013年從80年代的A2底盤(pán)車(chē)型換代到PQ25平臺(tái)車(chē)型,銷(xiāo)售至今。一汽-大眾捷達(dá)車(chē)型于2019年6月正式停產(chǎn),累計(jì)銷(xiāo)售440萬(wàn)輛,可見(jiàn)捷達(dá)車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌,注定其是中國(guó)汽車(chē)歷史中不可或缺的一部分。說(shuō)回今天這臺(tái)捷達(dá),至今審車(chē)保險(xiǎn)都有,實(shí)表也只行駛?cè)f(wàn)公里,說(shuō)明車(chē)主還愛(ài)惜它,使用的頻率也比較少。即使過(guò)去了30年,這臺(tái)捷達(dá)車(chē)況應(yīng)該也是沒(méi)有大問(wèn)題的。不過(guò),至今網(wǎng)友也無(wú)法理解,為什么它還值這個(gè)價(jià),或許情懷這個(gè)東西我們是無(wú)法理解的。難道,還有別的原因?歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》,第一時(shí)間汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕消息,一起說(shuō)說(shuō)汽車(chē)圈子那些事。歡迎爆料!微信號(hào)autoWechat
在90年代初,我國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展,雖然國(guó)產(chǎn)品牌在不斷的更新迭代中,所剩無(wú)幾,但是合資車(chē)憑借著90年年代的積累擁有了一大批的車(chē)迷,而其中最為明顯的就是大眾汽車(chē)了,憑借著一款普桑,擁有了無(wú)數(shù)粉絲。大眾旗下還有一款大眾捷達(dá),在當(dāng)時(shí)也是深受人們的喜愛(ài),如今很少能夠在街上看見(jiàn)老捷達(dá),畢竟年代比較久,排放不達(dá)標(biāo),而且需要一年兩審,比較麻煩!最近朋友圈看到一則二手車(chē)新聞,在北京花鄉(xiāng)二手車(chē)市場(chǎng),一輛198...
汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)10月02日?qǐng)?bào)道——“捷達(dá)”這個(gè)名字曾出現(xiàn)在“老三樣”中,是當(dāng)時(shí)人民群眾和企事業(yè)單位購(gòu)買(mǎi)小汽車(chē)選擇之一,如今捷達(dá)仍成為大多數(shù)駕校、保險(xiǎn)公司的特定用車(chē)。大眾捷達(dá)國(guó)產(chǎn)已有28年,車(chē)型歷史悠久,也是它家喻戶(hù)曉的原因。而從2019年開(kāi)始,捷達(dá)成為大眾旗下的一個(gè)子品牌。關(guān)于“捷達(dá)品牌”獨(dú)立,大眾汽車(chē)表示:并不是每一個(gè)在成熟市場(chǎng)中得到高度認(rèn)可的產(chǎn)品,都能發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立子品牌。我們無(wú)法創(chuàng)造出一個(gè)全新的品牌和名字,讓消費(fèi)者接受。因此,我們會(huì)選擇已有的,在消費(fèi)者情感方面有著非常深厚基礎(chǔ)的產(chǎn)品做成一個(gè)子品牌。沒(méi)有了大眾標(biāo),看看捷達(dá)上市首月銷(xiāo)量情況究竟如何。10月2日一汽-大眾官方公布,捷達(dá)品牌兩款車(chē)型9月銷(xiāo)量為11080輛。這個(gè)數(shù)字并不差,因捷達(dá)VS5和VA3上市尚不足一個(gè)月,作為市場(chǎng)新推出的品牌,有著大眾技術(shù)加持,定價(jià)瞄準(zhǔn)自主品牌,未來(lái)銷(xiāo)量值得期待。捷達(dá)VS5 緊湊型SUV于9月5日成都車(chē)展上市,售價(jià)8.48-11.28萬(wàn)元,除最低配、售價(jià)8.48的手動(dòng)擋,自動(dòng)擋售價(jià)9.18萬(wàn)元起,全系均搭載1.4T EA211發(fā)動(dòng)機(jī)。捷達(dá)VS5基于大眾MQB A1平臺(tái)打造,由一汽-大眾成都工廠(chǎng)生產(chǎn)。新車(chē)前臉采用大尺寸六邊形的前格柵設(shè)計(jì),并不懸掛大眾品牌車(chē)標(biāo),而是捷達(dá)J型的品牌LOGO,設(shè)計(jì)靈感源自于“JETTA”首字母“J”。車(chē)身尺寸方面,其長(zhǎng)寬高分別為4419/1841/1616mm,軸距為2630mm,定位為緊湊型SUV。捷達(dá)VS5內(nèi)飾采用大面積硬質(zhì)塑料,內(nèi)飾布局則有著大眾的影子。動(dòng)力方面,新車(chē)搭載一臺(tái)EA211的1.4T發(fā)動(dòng)機(jī),其最大功率為150馬力,峰值扭矩為250?!っ住鲃?dòng)方面,匹配的是5擋手動(dòng)或愛(ài)信6速手自一體變速箱。捷達(dá)VA3于9月16日上市,可視為老款大眾捷達(dá)的后繼車(chē)型,新車(chē)推出一種排量共計(jì)4款車(chē)型,售價(jià)區(qū)間為6.58-9.28萬(wàn)元。新車(chē)基本沿用了老捷達(dá)的設(shè)計(jì),最根本的變化是換裝捷達(dá)LOGO。動(dòng)力方面新車(chē)配備1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率112馬力,峰值扭矩145?!っ?,匹配愛(ài)信6速自動(dòng)變速箱和5速手動(dòng)變速箱。從設(shè)計(jì)來(lái)看捷達(dá)品牌的外觀(guān)內(nèi)飾十分老氣,作為2019年的新品牌確實(shí)掉價(jià),但如果終端優(yōu)惠能跟上,實(shí)現(xiàn)快速走量應(yīng)該也是可以的,畢竟消費(fèi)者選擇捷達(dá),看重的還是性?xún)r(jià)比。歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》,第一時(shí)間汽車(chē)行業(yè)內(nèi)幕消息,一起說(shuō)說(shuō)汽車(chē)圈子那些事。歡迎爆料!微信號(hào)autoWechat
最新內(nèi)容
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