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捷達(dá)品牌剛上市就推出教練車(chē),連經(jīng)銷(xiāo)商都在極力宣傳

來(lái)自:汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2019-10-05

汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)10月05日?qǐng)?bào)道——

大眾捷達(dá)是一款經(jīng)典的家用轎車(chē),其還活躍在出租車(chē)、教練車(chē)、保險(xiǎn)車(chē)、公務(wù)用車(chē)領(lǐng)域,售價(jià)低、省油耐開(kāi)、維修成本低是它的顯著特征。然而自2019年下半年開(kāi)始,捷達(dá)車(chē)型徹底停產(chǎn)了,大眾公司將“捷達(dá)”從一款車(chē)型發(fā)展成為一個(gè)子品牌,不再使用大眾標(biāo)。如此大的市場(chǎng)保有量及覆蓋面,大眾該如何延續(xù)它的使命?

有網(wǎng)友爆料,經(jīng)銷(xiāo)商直接推出了教練車(chē)配色捷達(dá),駕校買(mǎi)回去不用改外觀(guān)顏色,太周到了。甚至經(jīng)銷(xiāo)商還將教練色捷達(dá)展車(chē)?yán)宪?chē)展作為宣傳亮點(diǎn)。

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大眾捷達(dá)車(chē)型很大一部分銷(xiāo)量來(lái)源于駕校和出租車(chē),原車(chē)型停產(chǎn)后將會(huì)直接丟失這塊市場(chǎng),雖然捷達(dá)品牌誕生延續(xù)了捷達(dá)車(chē)型低端市場(chǎng)的定位,但沒(méi)有了大眾標(biāo),消費(fèi)者幾乎難以認(rèn)可。經(jīng)銷(xiāo)商推出教練車(chē)配色涂裝作為宣傳,是極力挽回駕??蛻?hù)的行為。

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網(wǎng)友表示,目標(biāo)客戶(hù)定位很明確,不愧是專(zhuān)門(mén)研究中國(guó)人的大眾。

只不過(guò),作為新品牌此舉更不利于品牌形象的建立。捷達(dá)品牌希望延續(xù)用戶(hù)口碑之余,進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕用戶(hù)購(gòu)車(chē)需求和審美。而捷達(dá)新品牌剛推向市場(chǎng),正是品牌形象建立階段,然而經(jīng)銷(xiāo)商大力推廣“教練車(chē)”,此舉直接拉低品牌形象,檔次一下子降低許多,想必也是年輕消費(fèi)者群體十分抗拒的。

捷達(dá)VS5 SUV上市后,VA3是該品牌的第二款車(chē)型,可視為老款大眾捷達(dá)的后續(xù)版本,官方指導(dǎo)價(jià)為6.58-9.28萬(wàn)元,相比原大眾捷達(dá)的終端價(jià)還略貴,況且還沒(méi)有了大眾標(biāo),使用的是“JETTA”首字母“J”車(chē)標(biāo)。捷達(dá)VA3動(dòng)力配備1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率112馬力,峰值扭矩145?!っ?,匹配5速手動(dòng)變速箱或愛(ài)信6速自動(dòng)變速箱。

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根據(jù)官方數(shù)據(jù),捷達(dá)品牌兩款車(chē)型9月銷(xiāo)量總計(jì)為11080輛。當(dāng)然,首月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不能看出該品牌的真正市場(chǎng)反映,因此未來(lái)銷(xiāo)量值得期待。

捷達(dá)品牌定位瞄準(zhǔn)自主品牌,并與之爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,但無(wú)論外觀(guān)還是內(nèi)飾,捷達(dá)都不像是2019年的新產(chǎn)品,或許最大的賣(mài)點(diǎn)是大眾技術(shù)加持了。捷達(dá)品牌很明顯是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“捷達(dá)”這款車(chē)型的忠誠(chéng)度,打了一張感情牌。

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