來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2025-01-13
1月13日，保時(shí)捷發(fā)布最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2024年保時(shí)捷全球銷量為310718輛，同比下滑3%。
細(xì)分市場(chǎng)來看，保時(shí)捷在德國(guó)本土市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)11%至35858輛，在歐洲（德國(guó)除外）市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8%至75899輛，在海外和新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%至55533輛。從銷量規(guī)模來看，保時(shí)捷最大單一市場(chǎng)是北美洲，同比增長(zhǎng)1%至86541輛，銷量規(guī)模已經(jīng)超過中國(guó)市場(chǎng)，后者銷量為56887輛，同比下滑28%。保時(shí)捷表示，中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑是由于該地區(qū)持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。據(jù)了解，這是保時(shí)捷中國(guó)連續(xù)第二年失去全球最大單一市場(chǎng)位置。
從大環(huán)境角度看，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的確影響到汽車領(lǐng)域，特別是豪華汽車領(lǐng)域的消費(fèi)。回顧2024年，整個(gè)傳統(tǒng)豪華汽車品牌陣營(yíng)的日子都不好過，不僅僅是保時(shí)捷，傳統(tǒng)豪華品牌的奔馳、寶馬、奧迪也是出不同程度的下滑。作為豪華品牌之一的保時(shí)捷，過去憑借精準(zhǔn)定位成功俘獲富豪的消費(fèi)心理，而如今走量車型正在遭受國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)和影響，特別是進(jìn)入新能源汽車時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)汽車的需求早已超脫單純的交通工具范疇，而是渴望擁有高品質(zhì)、高科技感以及豪華體驗(yàn)，這對(duì)保時(shí)捷的影響是直接的。
無論過去、現(xiàn)在還是未來，中國(guó)對(duì)于保時(shí)捷的重要性都是不言而喻的，但保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)下滑也是不可避免的事實(shí)，如何穩(wěn)定中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。
基于保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)情況及壓力，過去一年保時(shí)捷主要發(fā)生了兩件大事，其一是更換保時(shí)捷中國(guó)一把手，其二是裁員以及減少經(jīng)銷商門店數(shù)量。
2024年9月1日，Alexander Pollich將接替柯時(shí)邁（Michael Kirsch）擔(dān)任保時(shí)捷中國(guó)總裁及CEO，全面負(fù)責(zé)品牌在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。對(duì)于柯時(shí)邁的調(diào)任，外界普遍認(rèn)為，這與保時(shí)捷在華銷量的大幅下滑有直接關(guān)系。
據(jù)媒體報(bào)道，潘勵(lì)馳上任后走訪保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的多個(gè)城市的門店，更深入地了解中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況，并著手對(duì)保時(shí)捷中國(guó)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化重組，很快對(duì)保時(shí)捷中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整“瘦身”。
據(jù)多家媒體及汽車博主報(bào)道，豪華汽車品牌保時(shí)捷開啟中國(guó)區(qū)裁員，包括正式員工和外包員工，其中正式員工裁員10%，外包員工裁員30%，賠償或按N+6的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。與此同時(shí)，保時(shí)捷還對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化減少，按照官方計(jì)劃，在2026年底將保留100家左右經(jīng)銷商，兩年內(nèi)削減三分之一的網(wǎng)絡(luò)。保時(shí)捷中國(guó)總裁潘勵(lì)馳表示：“我們希望保障合作伙伴在本地市場(chǎng)的盈利能力。目前客戶需求下滑、銷量縮減，對(duì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化已勢(shì)在必行?！?/span>
保時(shí)捷在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中猶如“大象轉(zhuǎn)身”，但這又何嘗不是全球品牌所面臨的發(fā)展困境，BBA等傳統(tǒng)豪華品牌在燃油車時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力在電動(dòng)車時(shí)代越來越難以發(fā)揮作用，甚至為了在“內(nèi)卷化”嚴(yán)重的市場(chǎng)分一杯羹，豪華品牌在降價(jià)促進(jìn)銷量的道路上愈走愈遠(yuǎn)。當(dāng)然，作為豪華品牌的保時(shí)捷，是否有必要電動(dòng)化，也是值得思考的問題。
中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)明顯區(qū)別于全球其他國(guó)家市場(chǎng)，特別是進(jìn)入新能源汽車時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者的汽車消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生變化，保時(shí)捷應(yīng)該進(jìn)一步融入中國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)該全面進(jìn)一步本土化。據(jù)報(bào)道，保時(shí)捷中國(guó)總裁潘勵(lì)馳推進(jìn)一項(xiàng)名為“贏回中國(guó)”的中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)調(diào)整戰(zhàn)略，未來進(jìn)展如何，能否挽回保時(shí)捷銷量下滑的趨勢(shì)，讓保時(shí)捷中國(guó)重回巔峰，還有待觀察?？偠灾r(shí)捷未來在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期看當(dāng)然要靠經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的好轉(zhuǎn)，短期內(nèi)更需要保時(shí)捷去積極應(yīng)對(duì)和改變。
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報(bào)價(jià)汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關(guān)注 請(qǐng)掃碼qi-che.com公眾微信號(hào)：
聲明：
·凡注明為其他媒體來源的信息，均為轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)，也不代表本網(wǎng)對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：qi-che.com。
·您若對(duì)該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑，請(qǐng)即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時(shí)間：周一—周五 9:00—18:00
相關(guān)閱讀
隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
今年以來，一直在新能源汽車領(lǐng)域動(dòng)作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場(chǎng)關(guān)注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院?jiǎn)?dòng)全球招聘，計(jì)劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級(jí)專家和技術(shù)精英，工作地點(diǎn)遍布中國(guó)、瑞典、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國(guó)等九個(gè)國(guó)家。造車狂人恒大“逆勢(shì)攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動(dòng)輒上千人的裁員...
買汽車，到集美！2019首屆集美汽車購物節(jié)現(xiàn)已強(qiáng)勢(shì)登陸，席卷全城！作為集美區(qū)首次舉辦的汽車消費(fèi)嘉年華，本屆購物節(jié)不僅覆蓋范圍廣、優(yōu)惠力度大、亮點(diǎn)活動(dòng)多，更有超長(zhǎng)購車期限，等你貨比三家甄選性能好車！活動(dòng)期間，集美汽車購物節(jié)深入挖消費(fèi)潛力，通過推出“前往北站汽車城買車，就送千元油卡”等系列活動(dòng)，將集美汽車購物節(jié)打造成廈門具有標(biāo)志性汽車消費(fèi)活動(dòng)。購車送油卡，優(yōu)惠齊聚集美汽車購物節(jié)本屆集美汽車購物節(jié)集合了...
最新內(nèi)容
天眼查信息顯示，1月10日，廣匯汽車服務(wù)集團(tuán)股份公司（下稱“廣匯汽車”）新增一則股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為廣匯汽車服務(wù)有限責(zé)任公司，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額155億余元，凍結(jié)期限自2025年1月10日至2028年1月9日，執(zhí)行法院為廣東省佛山市順德區(qū)人民法院。上月17日，廣匯汽車還新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的10.4億余元，執(zhí)行法院為四川省成都市中級(jí)人民法院，不過目前天眼查已無法查看這一被執(zhí)行人信息。...
據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)城汽車被曝申請(qǐng)“自信汽車”商標(biāo)，此外還申請(qǐng)了多枚品牌立標(biāo)，其姿態(tài)酷似勞斯萊斯的“飛天女神”，疑似為超豪華品牌的發(fā)布作準(zhǔn)備。據(jù)了解，長(zhǎng)城汽車在本月初發(fā)布2025年001號(hào)任命，長(zhǎng)城汽車新設(shè)“長(zhǎng)城品牌超豪車BG（BusinessGroup，事業(yè)群）”，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍擔(dān)任新品牌的董事長(zhǎng)，長(zhǎng)城汽車原技術(shù)副總裁宋東先為CEO，張曉波任CTO。其中，CEO宋東先全面負(fù)責(zé)超豪車BG的經(jīng)營(yíng)管理...
1月13日，捷途汽車官方宣布，旗下全新豪華越野產(chǎn)品序列——捷途縱橫正式發(fā)布。據(jù)了解，捷途縱橫序列將擁有“前瞻的越野技術(shù)”以及“豪華駕乘體驗(yàn)”。捷途汽車是奇瑞控股集團(tuán)旗下的產(chǎn)品序列，于2018年1月推出，首款車型捷途X70于2018年8月上市，彼時(shí)售價(jià)為6.99-12.09萬元，主打性價(jià)比，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，新車上市后很快獲得用戶的追捧，當(dāng)年銷量達(dá)4萬輛。為此，捷途汽車還為2019年定下15萬輛的年銷目...
1月13日，保時(shí)捷發(fā)布最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2024年保時(shí)捷全球銷量為310718輛，同比下滑3%。細(xì)分市場(chǎng)來看，保時(shí)捷在德國(guó)本土市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)11%至35858輛，在歐洲（德國(guó)除外）市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8%至75899輛，在海外和新興市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%至55533輛。從銷量規(guī)模來看，保時(shí)捷最大單一市場(chǎng)是北美洲，同比增長(zhǎng)1%至86541輛，銷量規(guī)模已經(jīng)超過中國(guó)市場(chǎng)，后者銷量為56887輛，同比下滑28%。保時(shí)...
1月13日，據(jù)媒體報(bào)道，極越已和所有員工簽署離職賠償協(xié)議，預(yù)計(jì)將于1月20日前發(fā)放薪資和離職補(bǔ)償金。此外，極越員工公布的內(nèi)部信還顯示：“目前離職人員的離職手續(xù)已經(jīng)結(jié)束，但經(jīng)實(shí)際盤點(diǎn)，目前已歸還資產(chǎn)與系統(tǒng)記錄的數(shù)據(jù)差異較大，還有部分公司資產(chǎn)尚未歸還。若因個(gè)人原因未能及時(shí)歸還資產(chǎn)，離職補(bǔ)償金可能會(huì)受到影響，個(gè)人需承擔(dān)相應(yīng)后果。”極越汽車事件始于2024年12月，當(dāng)時(shí)，極越汽車CEO夏一平發(fā)布內(nèi)部信坦言...
5489 總文章數(shù)
汽車行業(yè)關(guān)注是了解中國(guó)汽車品牌，汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺(tái)。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊，助力中國(guó)汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報(bào)價(jià)大全。
最新問答 更多
用車養(yǎng)護(hù)
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
