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哪吒汽車重大調(diào)整!

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2024-05-24

據(jù)鳳凰網(wǎng)每人Auto報道,為了提升研發(fā)業(yè)務(wù)決策效率,強化各業(yè)務(wù)之間的橫向協(xié)同,全流程拉通管理,對研發(fā)系統(tǒng)相關(guān)部門的組織與職責分工進行優(yōu)化調(diào)整,哪吒汽車宣布一系列人事任命,其中最值得關(guān)注的一項任命是,哪吒汽車CEO張勇兼任產(chǎn)品研發(fā)中心總經(jīng)理,直管產(chǎn)品研發(fā)中心產(chǎn)品規(guī)劃部,哪吒汽車CTO戴大力協(xié)助管理產(chǎn)品研發(fā)中心日常工作。對此報道,哪吒汽車回應(yīng)屬實。

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實際上,在5個月前,2023年12月29日,哪吒汽車進行過一次大規(guī)模人事調(diào)整,包括任命張勇為營銷公司總裁、周江為營銷公司常務(wù)副總裁、胡博為營銷公司執(zhí)行副總裁兼市場與培訓部總監(jiān)、張洪漢為營銷公司副總裁兼品牌營銷中心總監(jiān)、黃玉貴為營銷公司副總裁兼用戶與線索運營中心總監(jiān)等,而這一系列的人事調(diào)整背后,是因為哪吒汽車在2023年銷量不及預期,全年累計銷量為127496 輛,同比下滑16.16%,僅完成年度目標的51%,于是哪吒汽車針對營銷部門進行多項任命調(diào)整。

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進入2024年以來,哪吒汽車的市場表現(xiàn)也并沒有太大好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2024年1-4月哪吒汽車累計銷量33451輛,同比下滑10.21%,除了1月交付量超過萬輛以外,其它月份銷量均在萬輛以下。此前,哪吒汽車CEO張勇在接受媒體采訪時曾表示,企業(yè)持續(xù)的失血、持續(xù)的打價格戰(zhàn)沒有未來,還是要做有價值的產(chǎn)品。哪吒汽車不會為了低價而縮減產(chǎn)品性能、配置。下一步,該企業(yè)計劃將部分持續(xù)虧損或短期毛利率無法轉(zhuǎn)正的產(chǎn)品,適當縮小產(chǎn)銷量。

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其實,哪吒汽車的營銷確實不夠給力,用周鴻祎的話說就是“產(chǎn)品好但不懂得如何讓客戶覺得好”。今年3月,周鴻祎曾在直播時公開批評哪吒汽車,要求哪吒高管“向小米學習,多學學雷軍”。張勇則回應(yīng)稱“接受老周批評,營銷向雷軍學習,不丟人!”張勇隨后又發(fā)文表示,哪吒 X、哪吒 GT 和哪吒 S下半年“值得重新上市發(fā)布一次”,講好品牌故事,講好產(chǎn)品亮點。

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值得一提的是,就在今日,資深媒體人陳朝華加入哪吒汽車任副總裁,負責品牌傳播與媒體關(guān)系。公開信息顯示,陳朝華擁有超過20年的媒體行業(yè)經(jīng)驗,曾在南方周末、南方都市報、搜狐網(wǎng)等多家機構(gòu)或企業(yè)擔任要職,此前還擔任360公司副總裁。業(yè)內(nèi)人士認為,陳朝華的加盟,將有助于哪吒汽車在品牌建設(shè)和市場傳播上實現(xiàn)新的突破。他的專業(yè)知識和行業(yè)經(jīng)驗,將為哪吒汽車的品牌形象和市場影響力帶來積極影響。

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自360集團成為哪吒汽車的股東以來,360公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO周鴻祎就通過多種方式為哪吒汽車“站臺”。近期,周鴻祎借“賣邁巴赫換國產(chǎn)新能源車”事件引起關(guān)注,再次給哪吒汽車帶來曝光機會。

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