來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2024-12-23
日前,奇瑞汽車股份有限公司向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交智界圖形商標的注冊申請,該商標目前正處于“等待實質(zhì)審查”階段。
從圖形設(shè)計來看,其整圖形與問界、尊界、享界的車標相似,“智界”的品牌圖形LOGO整體輪廓采用六邊形設(shè)計,內(nèi)部由多個三角形元素構(gòu)成,中間位置是英文“LUXEED”,并提供黑底和白底兩種樣式。據(jù)了解,奇瑞汽車此次申請注冊的品牌標識國際分類包括12和37兩類,包括電動運載工具、陸空水或鐵路用機動運載工具、插電式電動汽車、燃料電池汽車、自動駕駛汽車、電動汽車、陸地車輛推進裝置、串聯(lián)式混合動力汽車、汽車、插電式混合動力汽車等商品/服務。
奇瑞汽車的這一舉動,預示著智界汽車可以將圖形LOGO應用到車上,作為智界汽車的圖形車標使用。目前,智界汽車的整體品牌標識都是以字母呈現(xiàn)的,車頭引擎蓋上并未采用圖形車標,而是“LUXEED”字母標識,而社交平臺例如微信公眾號、微博等都直接使用中文字體“智界”。
智界是奇瑞和華為聯(lián)合打造的品牌,英文名為LUXEED,首款車型智界S7于2023年11月上市,售價24.98萬元起,但由于種種原因,與華為合作打造的智界S7上市失利,未能復制問界的火爆,上市失利的原因倒不是無人問津,而是遲遲無法兌現(xiàn)交付承諾。智界S7自發(fā)售就陷入交付困境,消費者對多次延遲交付產(chǎn)生不滿,在網(wǎng)絡(luò)上公開聲討智界。據(jù)了解,智界S7的延遲交付與核心零部件相關(guān),同時奇瑞和華為之間也存在協(xié)同研發(fā)機制配合不佳的問題。今年4月,新款智界S7正式上市,新車共推出5款車型,繼續(xù)提供兩驅(qū)版和四驅(qū)版車型可選,售價區(qū)間為24.98-34.98萬元。作為改款車型,新款智界S7主要針對價格、續(xù)航、主智能駕駛等方面進行調(diào)整,全系采用寧德時代三元鋰電池,大幅度提升基礎(chǔ)款車型的性價比。零售數(shù)據(jù)顯示,2024年前11月智界S7累計銷量24134輛,市場表現(xiàn)極其不穩(wěn)定,11月銷量僅315輛,而10月卻高達7397輛,是上市以來的最高銷量。
智界第二款車型是智界R7,定位中型轎跑SUV,于9月24日正式上市,售價區(qū)間為25.98-33.98萬元。新車基于途靈底盤平臺開發(fā),搭載華為鴻蒙座艙和乾崑智駕ADS 3.0,CLTC純電續(xù)航最高802km。12月19日,智界R7增程版上市,共推出2款車型,售價區(qū)間為24.98-28.98萬元。數(shù)據(jù)顯示,智界R7純電版在11月賣出11086輛,實現(xiàn)首月交付過萬,相比于智界S7表現(xiàn)要好很多。當然,智界R7能否延續(xù)市場火爆還有待驗證。
作為與華為合作推出的品牌,智界的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢還是十分明顯的,特別是智能駕駛輔助系統(tǒng),但智界品牌想要大火,還是得靠自己。此前,賽力斯與華為合作推出AITO問界品牌大火,得益于余承東不斷地推廣宣傳,但如今鴻蒙智行的品牌已經(jīng)達到了四個,而余承東只有一個,不可能親力親為為每個品牌都做到如同問界一般的,智界又該如何彌補不足?
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