來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:連澤華 發(fā)布時間:2024-07-24
據(jù)報(bào)道,馬自達(dá)在日本、澳大利亞、美國等市場注冊了全新的品牌LOGO及英文標(biāo)識。結(jié)合全新品牌標(biāo)識來看,相比于現(xiàn)款LOGO,雖然整體框架變化不是特別明顯,但在細(xì)節(jié)上進(jìn)行了諸多的調(diào)整。
具體來看,新款LOGO取消了金屬拋面的紋理設(shè)計(jì),取而代之的是黑白配色以及更扁平化的造型設(shè)計(jì),內(nèi)外線條也更加銳利。此外,新LOGO英文標(biāo)識也有所調(diào)整,字母采用全新字體,并將大小寫字母全部調(diào)整為大寫字母“MAZDA”,整體視覺更為簡約。
回顧馬自達(dá)的車標(biāo)發(fā)展歷史,此次是馬自達(dá)歷史上的第16次更換新車標(biāo)。公開資料顯示,馬自達(dá)的發(fā)展歷程可以從其成立之初的軟木塞制造業(yè)務(wù)開始。馬自達(dá)汽車株式會社成立于1920年,?最初名為“Press Kyogo”,后更名為東洋軟木工業(yè)株式會社,并于1920年首次注冊為東洋軟木工業(yè)公司,一直到1984年才正式更名為馬自達(dá)。
1954年,馬自達(dá)開始使用英文大寫字母標(biāo)識“MAZDA”,并融入藍(lán)白色調(diào);1959年,?馬自達(dá)標(biāo)志采用白色圓圈和紅色細(xì)框,?內(nèi)有手寫小寫“m”,?下方顯示“MAZDA”字母標(biāo)識;1991年,?馬自達(dá)標(biāo)識加入了象征陽光和創(chuàng)新的菱形元素,?周圍使用藍(lán)色橢圓形,下方顯示大小寫字母“Mazda”;1992年,?馬自達(dá)標(biāo)識進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整,?形狀更薄更圓,?但顏色和字體保持不變。?
??而馬自達(dá)首次推出沿用至今的“M”造型車標(biāo)則可追溯至1997年,這一標(biāo)識采用翅膀狀V形圖案與橢圓形相交,從而形成“M”造型。2015年,?馬自達(dá)對該標(biāo)識進(jìn)行微調(diào),微調(diào)的效果并不大,僅僅只是將“M”造型和下方字母的顏色變淺,英文字體則使用藍(lán)色描邊。?2018年,?馬自達(dá)標(biāo)識的字母藍(lán)色輪廓改為了黑色,?并一直沿用至今。
相比之下,本次標(biāo)識的變化則十分明顯,尤其是扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格,這一風(fēng)格也更符合時下車企LOGO設(shè)計(jì)的發(fā)展大趨勢。實(shí)際上,近幾年來,越來越多的車企將LOGO“拍扁”,此前包括包括大眾、寶馬、日產(chǎn)、斯柯達(dá)、起亞、標(biāo)致、雪鐵龍、雷諾、通用、奧迪等跨國車企以及長安、吉利、比亞迪、一汽奔騰等自主品牌均更新了品牌LOGO,并且?guī)缀跞勘弧芭谋狻保癖馄交殉蔀榇筅厔荨?/p>
一般來說,更新品牌LOGO很大一部分因素是為了展示新的品牌形象及傳遞品牌價值。不過,截至發(fā)稿前,官方暫未透露新品牌標(biāo)識的具體用途,也不清楚是否會搭載在新車型上。據(jù)報(bào)道,新商標(biāo)由馬自達(dá)汽車株式會社在日本申請注冊,預(yù)計(jì)將搭載在馬自達(dá)的EZ-6和ARATA車型上。其中,MAZDA EZ-6是馬自達(dá)和長安汽車聯(lián)合開發(fā)的新能源轎車,基于長安EPA平臺打造,提供純電和增程動力系統(tǒng),該車最早于2024北京車展上發(fā)布。7月17日,長安馬自達(dá)宣布,EZ-6在南京工廠正式下線,預(yù)計(jì)將在今年9月上市。
作為最早進(jìn)入中國市場的汽車品牌之一,馬自達(dá)深耕中國市場已有32年,但與豐田汽車和本田汽車相比,馬自達(dá)定位更加小眾,在華處境也更加艱難。
零售數(shù)據(jù)顯示,2023年長安馬自達(dá)累計(jì)銷量為88564輛,而2024年上半年為3.67萬輛,銷量最高的車型為昂克賽拉,為18298輛,CX-5次之,為13788輛,而CX-50行也和CX-30銷量分別為4163輛和494輛。從車型銷量數(shù)據(jù)上來說,當(dāng)前馬自達(dá)旗下尚未有爆款車型。
按照規(guī)劃,馬自達(dá)電動化時代的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略將分三步進(jìn)行:2024年將加強(qiáng)面向電動化時代的開發(fā),2025-2027年率先向中國市場投放純電車型,2028-2030年正式導(dǎo)入純電動汽車,向電動化時代過渡。根據(jù)規(guī)劃,長安馬自達(dá)將在2024年推出代號J90A及J90A-REEV兩款新車型,其中,代號J90A即EZ-6,EZ意味著馬自達(dá)的新能源產(chǎn)品將擁有全新的命名體系;2025年長安馬自達(dá)將推出代號J90K及J90K-REEV兩款新車;2026年將推出NEW SUV、NEW CAR。
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