來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2024-01-03
1月3日，市場(chǎng)有消息稱，華為鴻蒙智行旗下多款車型在懂車帝、汽車之家及易車等平臺(tái)停止投放。有報(bào)道指出，從2024年1月起，華為鴻蒙智行旗下問(wèn)界、智界停止與懂車帝、汽車之家及易車的合作，旗下門店均未開(kāi)通三車平臺(tái)會(huì)員。
同日，車fans創(chuàng)始人孫少軍也在微博發(fā)文稱：“跟總部和渠道的朋友確認(rèn)了下，華為確實(shí)已經(jīng)主動(dòng)暫緩中國(guó)三大汽車門戶網(wǎng)站（懂車帝、易車網(wǎng)、汽車之家）合作” 。
針對(duì)這一消息，華為知情人士向《財(cái)聯(lián)社》回應(yīng)稱，由于鴻蒙智行與部分平臺(tái)會(huì)員門店業(yè)務(wù)原合作協(xié)議到期，在新的商務(wù)洽談達(dá)成一致前，暫緩會(huì)員門店業(yè)務(wù)合作，其他合作業(yè)務(wù)仍正常進(jìn)行。
目前華為鴻蒙智行模式已推出問(wèn)界M5、問(wèn)界M7、問(wèn)界M9、智界S7車型，其中，問(wèn)界是賽力斯汽車與華為合作推出的品牌，其中，問(wèn)界M9于12月26日上市，新車共推出4款車型，售價(jià)區(qū)間為46.98萬(wàn)-56.98萬(wàn)元，該車由華為智能汽車全棧技術(shù)解決方案打造，動(dòng)力上提供增程式、純電動(dòng)兩種動(dòng)力版本車型，余承東稱該車是1000萬(wàn)以內(nèi)最好的SUV。而智界S7是奇瑞汽車與華為聯(lián)合打造品牌——智界汽車旗下首款車型，同時(shí)也是鴻蒙智行的首款轎車。智界S7于11月28日上市，共推出4款車型，售價(jià)區(qū)間為24.98萬(wàn)-34.98萬(wàn)元，定位純電動(dòng)中大型轎跑車，動(dòng)力上提供普通版和運(yùn)動(dòng)套件版供消費(fèi)者選擇。
據(jù)了解，懂車帝、易車兩個(gè)平臺(tái)官網(wǎng)的相關(guān)品牌車型經(jīng)銷商列表已被清空，汽車之家也僅有一家門店報(bào)價(jià)。對(duì)此，有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，華為鴻蒙智行自身就具有巨大的關(guān)注度和流量，依托華為之前的營(yíng)銷體系也可以完成獲客。另外，也有猜測(cè)認(rèn)為，鴻蒙智行或許會(huì)自建App，但華為未對(duì)這一消息作出回應(yīng)。
一個(gè)月前，懂車帝發(fā)布《2023懂車帝冬測(cè)》的一系列測(cè)試結(jié)果引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。據(jù)了解，懂車帝測(cè)試了嚴(yán)寒情況下的混動(dòng)車型純電續(xù)航達(dá)成率，約20款車型參加測(cè)試。其中，前4名車型均來(lái)自比亞迪，排名第一的是仰望U8車型，而問(wèn)界M7增程版以31.6%的續(xù)航達(dá)成率墊底最后一名。彼時(shí)懂車帝公布的結(jié)果顯示，問(wèn)界M7續(xù)航達(dá)成率為31.6%，標(biāo)稱續(xù)航175千米，實(shí)際續(xù)航55.3千米。這個(gè)結(jié)果一發(fā)出后，問(wèn)界官方馬上發(fā)布了一則標(biāo)題為《無(wú)懼嚴(yán)寒，問(wèn)界系列車型冬測(cè)表現(xiàn)官方解讀》，就此次懂車帝續(xù)航測(cè)試結(jié)果進(jìn)行了說(shuō)明。隨后，華為余承東親自轉(zhuǎn)發(fā)問(wèn)界官方的發(fā)文，同時(shí)評(píng)論稱“誤導(dǎo)民眾！科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)才是應(yīng)該遵循的基本規(guī)則！”此后，包括長(zhǎng)城汽車和吉利汽車也出面對(duì)此測(cè)試進(jìn)行質(zhì)疑。對(duì)此，懂車帝回應(yīng)稱，冬測(cè)所有車輛的續(xù)航測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)都是一致的，不會(huì)針對(duì)某個(gè)車型。
公開(kāi)資料顯示，懂車帝、汽車之家及易車均是國(guó)內(nèi)汽車垂直網(wǎng)站代表，其中，懂車帝為一站式提供汽車信息與服務(wù)平臺(tái)，涵蓋內(nèi)容、工具和社區(qū)；汽車之家為汽車消費(fèi)者提供選車、買車、用車、換車等所有環(huán)節(jié)的全面、準(zhǔn)確、快捷的一站式服務(wù)；易車網(wǎng)是汽車廠商和區(qū)域經(jīng)銷商整合營(yíng)銷解決方案提供商。據(jù)介紹，懂車帝、汽車之家及易車均是車企營(yíng)銷費(fèi)用投放的重要陣地，也是品牌或經(jīng)銷商銷售線索的重要來(lái)源。
據(jù)湖南省汽車商會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年汽車之家的經(jīng)銷商會(huì)員年度費(fèi)用最低23.37萬(wàn)元，同比漲幅44%；易車網(wǎng)會(huì)員價(jià)格為23.88萬(wàn)元，漲幅約39%；懂車帝會(huì)員價(jià)格預(yù)計(jì)為25.55萬(wàn)元，漲幅93%。此后中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)函建議三大汽車網(wǎng)絡(luò)引流平臺(tái)暫緩調(diào)價(jià)，并成立了專項(xiàng)調(diào)研工作組。
此次華為暫緩與上述三車平臺(tái)合作是否意味廣告投入將減少，目前我們無(wú)從所知，仍需官方披露更多信息才能得知。不過(guò)從華為知情人士的回應(yīng)來(lái)看，此次是在新的商務(wù)洽談達(dá)成一致前“暫緩”合作，也就是說(shuō)并非停止合作，這也意味著后續(xù)雙方仍有合作的可能。
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