來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2023-09-25
近日，Jeep官方對旗下越野車型“牧馬人”推出限時秒殺活動。據(jù)官方發(fā)布的宣傳海報顯示，此次優(yōu)惠的車型有牧馬人高地四門版車型的售價為42.9914萬，從林綠標(biāo)準(zhǔn)漆車型的售價為42.967萬，沙灘粉標(biāo)準(zhǔn)車漆的售價為42.9437萬元，羅賓漢四門版車型的售價則為49.0114萬元。這些價格與早前的價格相比，降價幅度區(qū)在3.4986萬元至9.0463萬元之間。
實際上，此次并非“牧馬人”首次降價。7月初，Jeep官方就對旗下牧馬人/角斗士多款車型進(jìn)行價格調(diào)整。涉及的牧馬人降價車型就有2.0T 高地四門版，2.0T 羅賓漢四門版、牧馬人新能源四門 2.0T 4xe 撒哈拉和新能源四門 2.0T 4xe 羅賓漢、JEEP角斗士3.6L先行版等車型，降價幅度最高達(dá)7萬元。
其中，牧馬人2.0T 高地四門版價格由早前的49.99萬元下調(diào)3.5萬元至46.49萬元。2.0T 羅賓漢四門版價格由56.99萬元下調(diào)4萬元至52.99萬元。牧馬人新能源四門 2.0T 4xe 撒哈拉的價格下調(diào)4萬元，由早前的55.49萬元變?yōu)?1.49萬元，新能源四門 2.0T 4xe 羅賓漢價格下調(diào)5.5萬元，由63.49萬元下調(diào)至57.99萬元。下調(diào)幅度最大的車型為JEEP角斗士3.6L先行版車型，降價幅度達(dá)7萬元，調(diào)整后售價為44.99萬元。
當(dāng)然，“牧馬人”推出降價政策與當(dāng)下車企們開啟價格戰(zhàn)的背景有一定的關(guān)系。自今年特斯拉在1月宣布降價以來，汽車行業(yè)的“價格戰(zhàn)”就被開啟，隨后不少車企都跟進(jìn)，對旗下的車型進(jìn)行價格調(diào)整。3月湖北開啟了史上最強(qiáng)購車優(yōu)惠季，更是把價格戰(zhàn)推上了高點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，有近50個汽車品牌，上百款車型通過價格下調(diào)、補(bǔ)貼等多種不同形式的優(yōu)惠加入價格戰(zhàn)。到了下半年，價格戰(zhàn)并沒有結(jié)束反而越演越烈。8月以來就有多個汽車品牌再次打響了價格戰(zhàn)，其中有零跑汽車、小鵬汽車、哪吒汽車、長城汽車、大眾汽車、特斯拉等。
在汽車價格戰(zhàn)卷土重來的背景下，“牧馬人”或也不得不跟進(jìn)。畢竟降價對于消費(fèi)者來說，價格越低肯定關(guān)注度會更高一些。此外，車企對車型進(jìn)行價格下調(diào)對提升銷量也有一定的幫助。不過，降價雖然可以讓車企在短期時間內(nèi)實現(xiàn)銷量增長，但無法成為車企長期銷量目標(biāo)增長的制勝法寶，最終還是得回到產(chǎn)品力來。
此外，從“牧馬人”此次下調(diào)的車型來看，基本都是老款車型。據(jù)《汽車行業(yè)關(guān)注》了解，Jeep作為克萊斯勒旗下知名越野車品牌，中國市場牧馬人是由Jeep中國以進(jìn)口形式引入銷售。早前牧馬人以其獨(dú)特的外觀造型和出色的越野性能受到國內(nèi)一些消費(fèi)者的追捧。7月24日，新款Jeep牧馬人正式上市，新車共推出5款車型，售價區(qū)間為49.99-63.99萬元。新車與舊款最大的不同就是在外觀內(nèi)飾方面進(jìn)行了升級。2024款車型上市或也是老款牧馬人下調(diào)價格的原因之一。
再者近年來，硬派越野車市場越來越熱門，坦克300的推出更是將硬派越野車市場點(diǎn)燃，長城汽車也順勢對坦克300推出各款改裝車型，還推出坦克500。其他車企也紛紛看到了這一市場，陸續(xù)的也在推出硬派越野車型。例如：北京汽車推出BJ60、比亞迪旗下品牌方程豹推出的豹5、奇瑞汽車即將上市的捷途旅行者等。
競爭越來越激烈，牧馬人也就自然得做出一系列符合當(dāng)下市場的舉措。作為參考，坦克300售價為19.88-30.28萬元、坦克500、售價為33.5-39.5萬元、方程豹豹5盲訂價格區(qū)間為30-40萬元，而牧馬人早前的價格基本在49.99-63.49萬元之間。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說價格門檻相對有些高了，在同類型的車輛中，優(yōu)勢并不明顯，銷量也就自然不理想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：8月牧馬人銷量為340輛，今年累計終端銷量為2746輛。
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