來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2019-08-02
7月29日，北京汽車(chē)智達(dá)、智道、智行“智多星”等系列車(chē)型紛紛“亮劍”賀蘭山，全面賦能時(shí)代。
北京汽車(chē)總裁陳宏良表示，2019年上半年北京汽車(chē)自主品牌綜合銷(xiāo)量達(dá)到8.28萬(wàn)輛，其中新能源達(dá)到5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)263.6%。新能源汽車(chē)銷(xiāo)量比重大幅提高，占比達(dá)到70%。比去年同期提升30多個(gè)百分點(diǎn)。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，1-6月累計(jì)批發(fā)995.1萬(wàn)輛，同比下降13.9%，零售終端銷(xiāo)量995.4萬(wàn)輛，同比下降9.3%。上半年汽車(chē)行業(yè)整體處于低位運(yùn)行，但北京汽車(chē)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。隨著汽車(chē)整體市場(chǎng)的走低，新能源與造車(chē)新勢(shì)力不斷滲透，北京汽車(chē)面對(duì)的是更加復(fù)雜多元的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。
北京汽車(chē)的發(fā)展，離不開(kāi)母公司北汽新能源的支持，上周先是母公司北汽集團(tuán)通過(guò)投資子公司持有戴姆勒5%的股份，進(jìn)一步鞏固北京汽車(chē)和北京奔馳的合作關(guān)系；接著是北京汽車(chē)自主品牌首款換標(biāo)新車(chē)智達(dá)上市。在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)生重大改革面前，北京汽車(chē)正通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌提升和產(chǎn)品的智能化尋找出路。
2019年北京汽車(chē)在變革和調(diào)整中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，北京汽車(chē)自主品牌綜合銷(xiāo)量達(dá)到8.28萬(wàn)輛，其中新能源達(dá)到5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)263.6%，而且新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占比進(jìn)一步提高至70%。
但是從另一個(gè)角度看，2018年車(chē)市遇冷，包括紳寶在內(nèi)的多款車(chē)型都出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑的情況，一方面的紳寶成績(jī)未達(dá)到預(yù)期，另一方面是由于產(chǎn)品和品牌向年輕化發(fā)展，因此北京汽車(chē)決定把自主品牌從紳寶切換為新品牌“BEIJING”，并推出全新SUV車(chē)型智達(dá)，與智道、智行形成“智多星”產(chǎn)品陣營(yíng)。
在合資方面，北京汽車(chē)與奔馳現(xiàn)代兩大合作車(chē)企聯(lián)合業(yè)績(jī)穩(wěn)步提高。其中，北京奔馳上半年銷(xiāo)量為28.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%；北京現(xiàn)代同期終端銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.6%。
北京汽車(chē)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，為北汽新能源的實(shí)現(xiàn)提供了主要?jiǎng)恿?。今年上半年北汽新能源共銷(xiāo)售110.9萬(wàn)輛，目標(biāo)完成率達(dá)45.3%，營(yíng)業(yè)收入2464.5億元，同比增長(zhǎng)6%，完成目標(biāo)營(yíng)收的49.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.4%。
雖然北京汽車(chē)在2019年上半年有所成就，但是困境仍然存在，調(diào)整也在繼續(xù)。陳宏良表示，接下來(lái)北京汽車(chē)將會(huì)圍繞營(yíng)銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌提升等方面作出深度調(diào)整。
在渠道建設(shè)方面，北京汽車(chē)需要解決紳寶品牌的切換問(wèn)題，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道。據(jù)了解，目前有多家經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)北京汽車(chē)與北汽新能源同網(wǎng)銷(xiāo)售。
在資本合作方面，北汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)增持戴姆勒5%的股權(quán)，意味著雙方合作將進(jìn)入應(yīng)該全新的階段，在產(chǎn)能、產(chǎn)品、技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)深度合作，并且還與百度、滴滴、博世等企業(yè)展開(kāi)更深入的合作。
北京汽車(chē)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌向上，下半年公司將以北京品牌為核心，加快推進(jìn)新品牌開(kāi)發(fā)工作，重塑品牌形象。未來(lái)，北京汽車(chē)還將以年輕人消費(fèi)需求為中心，深化在新能源化和智能化兩方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推出更多能夠被年輕消費(fèi)群體認(rèn)可和喜愛(ài)的3.0時(shí)代的全新產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展和變化。
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