來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2019-08-02
根據(jù)乘聯(lián)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看,今年上半年,我國汽車市場整體呈現(xiàn)下滑的趨勢,雖然在今年6月份部分車企銷量有所提振,但是這是國六切換帶來的催化作用,今年下半年,國內(nèi)汽車市場低迷的環(huán)境仍然持續(xù)。
反觀神龍汽車在國內(nèi)市場的現(xiàn)狀,哪怕是六月排放標(biāo)準(zhǔn)切換帶來的提振,在這家車企面前,依然沒有作用。
很多消費(fèi)者對這家車企的未來并不看好,根據(jù)公布的數(shù)據(jù)來看,今年6月神龍汽車的銷量僅有10128輛,下滑的幅度達(dá)到54.3%。而上半年銷量更加慘淡,旗下?lián)碛袞|風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩個品牌的神龍汽車?yán)塾嬩N量僅為6.3萬輛,同比下滑60%,只完成了年度銷量目標(biāo)23.5萬輛的30%左右。
銷量的持續(xù)下滑,最終導(dǎo)致利潤的同步下滑。根據(jù)東風(fēng)集團(tuán)股份發(fā)布公告稱,神龍汽車及神龍汽車銷售有限公司2019年上半年合并實(shí)現(xiàn)收入同比減少約59.7%至70.5億元;同時,上半年由盈轉(zhuǎn)虧,虧損達(dá)25億人民幣,而在去年同期溢利2億元。
截至今年上半年,神龍汽車及銷售公司的虧損額已接近去年全年虧損額的70%。這就意味著,今年全年虧損會進(jìn)一步加劇。
而從PSA發(fā)布的全球業(yè)績報告來看,上半年集團(tuán)整體凈利潤有說增長,但幅度不大。主要原因是由于東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致在全球最大最廣的汽車市場,但即便如此,PSA還是堅持不放棄中國市場。PSA表示,不管怎樣都不會放棄中國市場,畢竟中國市場還有很大的發(fā)展空間。如果放棄中國市場,將會失去一塊大蛋糕。
但從目前PSA的發(fā)展?fàn)顩r來看,想要留在中國市場的難度很大。銷量慘淡的背后,暴露出PSA自身存在諸多問題,旗下眾多汽車產(chǎn)品,喜歡標(biāo)新立異的設(shè)計,沒有真正了解中國消費(fèi)者真正的意愿,比如,設(shè)計古怪的方向盤、浮夸的外觀設(shè)計等難以被消費(fèi)者接受。
其次,配置老舊且更換換代緩慢等問題,也讓PSA在中國消費(fèi)者心中的形象大打折扣。那此前的神龍富康來說,給人一種可靠耐用且富有科技感的感覺,而如今,各種標(biāo)新立異的設(shè)計偏離了原來的風(fēng)格。拿標(biāo)致308的變速箱來說,其它車企已經(jīng)用上CVT和雙離合變速箱的時候,標(biāo)致308還搭載4AT的變速箱,這是很多消費(fèi)者所不能接受的。同時,神龍汽車的其它車型還有一種“低價值”感,例如東風(fēng)標(biāo)致5008采用扭力梁非獨(dú)立懸架,設(shè)計風(fēng)格上并不符合中國消費(fèi)者的審美。
即使PSA漸漸意識到自己的問題所在,想要作出一些改變,但是依舊難以讓消費(fèi)者接受。通過降低價格獲取市場并不是一個長久之計。據(jù)了解,PSA曾制定“重回賽道”三步走戰(zhàn)略,但是至今這個戰(zhàn)略效果似乎并不明顯。此外,PSA多次調(diào)整公司高層管理以及裁員,以減少在資金的支出,甚至向其它汽車制造商提供工廠租賃以解決產(chǎn)能問題。
但就目前的局勢來看,PSA在華發(fā)展受挫,產(chǎn)品節(jié)奏更新緩慢以及混亂的管理層,神龍汽車短時間內(nèi)很難扭虧為盈,神龍的命運(yùn)也十分堪憂。在這一點(diǎn),神龍汽車應(yīng)該盡快做出改變,好好研究中國市場的需求。越是在龐大的市場,競爭越是激烈,最終難免會迎來一場洗牌。而PSA能否在中國市場繼續(xù)生存下去還是被淘汰嗎,只能交給時間去驗(yàn)證。
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