來(lái)自:qi-che.com 作者:歐陽(yáng) 發(fā)布時(shí)間:2019-09-30
汽車(chē)行業(yè)關(guān)注(autochat.com.cn)09月30日?qǐng)?bào)道——
近日,上汽大眾大眾品牌與蘇寧易購(gòu)在南京簽訂合作協(xié)議。雙方將整合各自優(yōu)勢(shì)資源,在產(chǎn)品銷(xiāo)售、渠道營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣等方面開(kāi)展合作,而上汽大眾大眾品牌旗艦店也將于10月初在蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)上線。
近年來(lái),新零售逐漸成為汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的重要方向,無(wú)論是汽車(chē)企業(yè)還是電商平臺(tái),都想在新零售領(lǐng)域立足,值得關(guān)注的還有上汽大眾在新零售領(lǐng)域的發(fā)展。
在2017、2018年的雙十一購(gòu)物節(jié)中,大眾品牌在天貓商城、汽車(chē)之家、騰訊汽車(chē)商城平臺(tái)均取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)。在產(chǎn)品方面,基于凌渡、途昂等車(chē)型推出多款新零售定制產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供了不同于傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商模式的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)與個(gè)性化需求。
在雙方的合作當(dāng)中,上汽大眾大眾品牌的優(yōu)勢(shì)在于相關(guān)汽車(chē)產(chǎn)品的研發(fā)與制造,而蘇寧易購(gòu)的優(yōu)勢(shì)則在于其線上與線下的渠道優(yōu)勢(shì)及流量?jī)?yōu)勢(shì),兩者的合作能夠做到各取所需。
不過(guò)數(shù)據(jù)顯示,上汽大眾在今年8月銷(xiāo)量為151000輛,同比下降3.2%,1-8月累計(jì)銷(xiāo)量為1215206輛,同比下降8.5%。上汽大眾大眾品牌方面,8月銷(xiāo)量為127500輛,同比增長(zhǎng)0.2%;1-8月累計(jì)銷(xiāo)量為1053996輛,同比下降4.7%。
截止八月,上汽大眾今年的產(chǎn)量累計(jì)為1182397輛,同比下降了13.72%。
雖然如今這種銷(xiāo)售方式與最初的線下銷(xiāo)售有著很大的不同,但是最吸引消費(fèi)者目光的,無(wú)疑是產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格。
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隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)新車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)下滑,傳統(tǒng)乘用車(chē)(轎車(chē)、SUV、MPV)的需求下降,一直被忽視的皮卡車(chē)型有望迎來(lái)爆發(fā)期。6月6日,國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》,除逐步取消限購(gòu)規(guī)定促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)外,皮卡車(chē)型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示,鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制,充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
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