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來自:老虎車網(wǎng) 作者:Zoe 發(fā)布時間:2025-03-25
今日,理想汽車對外發(fā)布了最新的周銷量數(shù)據(jù)。但此次理想汽車發(fā)布的僅是自家的周銷量數(shù)據(jù),不再發(fā)布行業(yè)排名。數(shù)據(jù)顯示,理想汽車最新周銷量為0.86萬輛。
值得一提的是,3月18日中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的倡議書》,內(nèi)容中倡議企業(yè)停止對外發(fā)布銷量周榜,避免碎片化信息引發(fā)片面解讀,減少誤導(dǎo)性輿情對市場的干擾。倡導(dǎo)企業(yè)以符合汽車行業(yè)運行規(guī)律的數(shù)據(jù)(如月度、季度、年度)為周期發(fā)布本企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù),共同保障行業(yè)健康平穩(wěn)運行。在中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布倡議企業(yè)停止對外發(fā)布銷量周榜后,理想汽車在上周停止了發(fā)布周銷量榜單。
雖然理想汽車在上周停發(fā)了周銷量版本,但市面上依舊有最新一周的銷量榜單流傳出。對此,理想汽車高管孫敏杰在個人微博發(fā)文進行了辟謠。并表示,為了響應(yīng)中國汽車工業(yè)協(xié)會的號召,理想汽車沒有發(fā)布周銷量榜單。網(wǎng)上流傳的周榜圖并不是理想做的。同時,孫敏杰還指出最新的周銷量榜單與之前理想汽車發(fā)布的榜單相比字體有所不同,雖然模仿得很像但還是有差異。
關(guān)于發(fā)布“周銷量榜”最初是由理想汽車發(fā)布,其從2023年3月第四周起就對外公布銷量周榜。每逢周二固定發(fā)布前一周的銷量數(shù)據(jù)。對于數(shù)據(jù)來源,官方都會注明“中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)”。截止目前,理想汽車已停止過三次發(fā)布周銷量榜單。第一次停發(fā)周銷量榜單是在2023年5月。彼時理想汽車CEO李想表示停發(fā)榜單是因為被很多同行投訴舉報。第二次停發(fā)周銷量榜單是在2024年3年,或因為理想旗下重磅車型MEGA銷量失利,理想汽車斷發(fā)周銷量榜單一直停發(fā)了7周。直到去年5月7日,理想汽車才恢復(fù)周榜的發(fā)布。
針對重啟周榜的發(fā)布,官方回應(yīng)表示停發(fā)榜單后很多用戶進店買車都會詢問一線伙伴的理想汽車的銷量情況,產(chǎn)品的銷量是很多用戶做出購買決策的重要依據(jù),一線伙伴需要真實的數(shù)據(jù),向用戶進行說明;此外,我們停發(fā)榜單的這段時間市場出現(xiàn)各種銷量信息,導(dǎo)致我們需要處理很多相關(guān)問詢。出于對外溝通的一致性的考慮,才決定恢復(fù)發(fā)布銷量榜?!?/p>
實際上,關(guān)于理想汽車發(fā)布周銷量榜單以來,該做法就備受爭議。此前,就有不少車企的高管發(fā)聲希望理想汽車可以停止發(fā)布周銷量榜單。其中,蔚來汽車總裁秦力洪就曾指出,來從不發(fā)布未經(jīng)審計的周榜,同時也未授權(quán)其他機構(gòu)發(fā)布帶有蔚來名字的周榜,希望其他公司發(fā)周榜時,不要帶上蔚來。與此同時,秦力洪還指出所謂的周榜數(shù)據(jù)不嚴謹,品牌從未授權(quán)任何機構(gòu)來發(fā)布帶蔚來的周榜,這個數(shù)據(jù)從未得到我們的認可,在公司內(nèi)部蔚來周銷量數(shù)據(jù)只有四五個人知道。長城汽車董事長魏建軍也曾對汽車周銷量榜單表示,搞銷量排名沒有什么價值,應(yīng)該多維度、全方位地去排名。其表示應(yīng)該從質(zhì)量排名、消費者的口碑、企業(yè)的好感度、利潤、納稅等做一下排名。吉利副總裁楊學(xué)良此前也曾發(fā)文表示:自己也反對周榜。
雖然很多車企都表示反對發(fā)布周銷量榜單的行為,但是理想汽車還是每周二固定的發(fā)布周銷量榜單。對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,發(fā)布周銷量榜已然成為理想汽車營銷的武器之一,畢竟銷量是衡量車企在市場表現(xiàn)中重要指標之一,高銷量通??梢垣@得很多潛在用戶的關(guān)注。其次,銷量越高也意味企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)越好。
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