來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2024-04-26
4月24日，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)外發(fā)布2024年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年第一季度長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為428.6億元，同比增長(zhǎng)47.60%；凈利潤(rùn)為32.28億元，同比增長(zhǎng)1752.55%；扣非凈利潤(rùn)20.24億元，基本每股收益0.38元。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，2024年第一季度長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均為正增長(zhǎng)，尤其是凈利潤(rùn)，同比暴漲1752.55%。對(duì)于業(yè)績(jī)的變動(dòng)，長(zhǎng)城汽車(chē)在公告中表示，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)業(yè)總收入的增長(zhǎng)主要系報(bào)告期整車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)及單車(chē)收入提升；而凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)主要系報(bào)告期本公司銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)，銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)收入及歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)等業(yè)績(jī)指標(biāo)達(dá)成結(jié)果較去年同期大幅增長(zhǎng)。至于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~則是因?yàn)閳?bào)告期銷(xiāo)量增加導(dǎo)致銷(xiāo)售商品收到的現(xiàn)金增加所致。
回顧2024年第一季度，長(zhǎng)城汽車(chē)在銷(xiāo)量方面有明顯的增長(zhǎng)。目前長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量由哈弗、坦克、魏牌、歐拉和長(zhǎng)城炮五大品牌板塊組成。
數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為275333輛，同比增長(zhǎng)25.11%。其中，魏牌和坦克品牌同比增長(zhǎng)尤為明顯，分別同比增長(zhǎng)182.98%和103.16%，累計(jì)銷(xiāo)量分別為9608輛和49184輛，哈弗品牌同比增長(zhǎng)25.53%至157889輛。
雖然哈弗品牌同比增幅不如魏牌和坦克品牌，但哈弗依然是長(zhǎng)城汽車(chē)的銷(xiāo)量支柱，銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量一半以上，2023年前3月銷(xiāo)量為157889輛，同比增長(zhǎng)25.53%。目前哈弗在售車(chē)型包括哈弗字母系列的H5、H6、H9、M6，狗系列的哈弗大狗、哈弗二代大狗、哈弗酷狗，龍系列的哈弗梟龍/梟龍MAX、哈弗猛龍，以及哈弗赤兔、哈弗神獸等車(chē)型，其中，哈弗H6、哈弗大狗、哈弗猛龍是哈弗品牌主要的銷(xiāo)量來(lái)源，零售數(shù)據(jù)顯示，1-3月，三者銷(xiāo)量分別為47505輛、20854輛和8301輛。
至于歐拉品牌和皮卡則出現(xiàn)下滑，一季度累計(jì)銷(xiāo)量分別為15029輛和43495輛，分別同比下滑15.41%和10.90%。歐拉品牌作為長(zhǎng)城汽車(chē)旗下唯一的純電品牌，自從黑貓和白貓兩款車(chē)型停售后，歐拉整體銷(xiāo)量來(lái)源僅依靠歐拉好貓維持，而隨著車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，歐拉好貓也面臨不小壓力。此外，從2023年至今，歐拉品牌暫未推出新車(chē)，目前在售車(chē)型包括歐拉好貓、芭蕾貓、閃電貓三款，其中，由于芭蕾貓和閃電貓兩款車(chē)型體量較小，車(chē)市表現(xiàn)一般。零售數(shù)據(jù)顯示，1-3月，歐拉好貓、閃電貓、芭蕾貓三款車(chē)型銷(xiāo)售分別為9896輛、928輛、378輛。
2024年的車(chē)市與2023年有所不同，2024年的車(chē)市注定競(jìng)爭(zhēng)激烈，而中國(guó)自主品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起，長(zhǎng)城汽車(chē)作為自主品牌之一，也勢(shì)必面臨更為激烈的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)。作為長(zhǎng)城汽車(chē)的支撐點(diǎn)，哈弗品牌雖然產(chǎn)品不小，但近年同比增長(zhǎng)有所放緩，眼下，在同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多的背景下，哈弗品牌需對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行縮小，推出更具消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品。
在本次2024北京車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)多款新車(chē)亮相車(chē)型，包括新一代哈弗H9、新一代哈弗H6、2024款哈弗猛龍、魏牌藍(lán)山智駕版、長(zhǎng)城炮。
其中，新一代哈弗H9首發(fā)亮相，新車(chē)采用全新內(nèi)外飾設(shè)計(jì)，動(dòng)力上在保留2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和8擋自動(dòng)變速箱的基礎(chǔ)上，新增2.4T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)和9擋自動(dòng)變速箱的動(dòng)力系統(tǒng)，預(yù)計(jì)新車(chē)將在今年上半年上市。
新一代哈弗H6也亮相北京車(chē)展，新車(chē)采用全新內(nèi)外飾設(shè)計(jì)，動(dòng)力上提供1.5T和2.0T兩種動(dòng)力，新車(chē)或?qū)⒃诮谏鲜小?/p>
魏牌藍(lán)山智駕版則對(duì)內(nèi)飾進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，外觀方面則新增全新“滄浪青”車(chē)色，并在車(chē)頂配備瞭望塔式激光雷達(dá)，動(dòng)力上將搭載與高山行政加長(zhǎng)版相同的Hi4性能版動(dòng)力系統(tǒng)，由1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)和前后雙電機(jī)組成，其中1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率125千瓦，系統(tǒng)綜合輸出功率337千瓦，綜合扭矩644?！っ祝ヅ?擋變速器。
長(zhǎng)城汽車(chē)正式公布旗下皮卡車(chē)型——長(zhǎng)城炮2.4T在車(chē)展上開(kāi)啟預(yù)售，其中2.4T乘用炮預(yù)售14.88萬(wàn)元，2.4T商用炮共推出3款配置，預(yù)售價(jià)區(qū)間為12.58-13.88萬(wàn)元，該車(chē)在動(dòng)力上搭載2.4T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率135kW、峰值扭矩480?！っ祝瑐鲃?dòng)系統(tǒng)匹配9AT變速箱。
除了產(chǎn)品方面外，在過(guò)去的時(shí)間里，長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)行了一系列舉措，包括對(duì)旗下全系品牌組織架構(gòu)進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，將歐拉和沙龍、魏牌和坦克這四大品牌的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行兩兩合并等。同時(shí)長(zhǎng)城汽車(chē)也對(duì)人事進(jìn)行了調(diào)整，包括王鳳英、果鐵夫、文飛、李曉銳、陳思英等均已離開(kāi)長(zhǎng)城汽車(chē)。當(dāng)然，《汽車(chē)行業(yè)關(guān)注》認(rèn)為，不管是組織調(diào)整還是人事變動(dòng)，均是為提高決策效率和質(zhì)量，以提升市場(chǎng)表現(xiàn)的一種方式。從一季度的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，一系列的戰(zhàn)略調(diào)整確實(shí)為長(zhǎng)城汽車(chē)帶來(lái)了明顯的增長(zhǎng)。至于本次車(chē)展煥新的產(chǎn)品能否刺激長(zhǎng)城汽車(chē)終端市場(chǎng)，則仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
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