來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2024-02-18
2月18日，春節(jié)假期后開工第一天，小鵬汽車董事長、CEO何小鵬向小鵬汽車全體員工發(fā)布了一封內(nèi)部開工信。信中，何小鵬表示，小鵬汽車3年內(nèi)規(guī)劃新品或改款約30款，年內(nèi)將推出兩款全新車型。小鵬汽車將分別在30萬+級別和15萬級別的平臺上發(fā)布一款新車，其中，15萬級平臺首款車型即小鵬與滴滴合作的代號為 “MONA” 品牌的首款車；30萬級平臺的首款車或為代號 “F57” 的轎車，將于下半年上市。
2014年小鵬汽車成立，如今十年時間過去了，小鵬汽車旗下在售車型也已發(fā)展至六款車型，包括G3、P7、P5、G6、G9、X9。其中，小鵬汽車首款量產(chǎn)車型G3及其改款產(chǎn)品G3i于2023年年內(nèi)停產(chǎn)，官方這是基于公司長期規(guī)劃所做的決定。X9則是小鵬汽車旗下第六款量產(chǎn)車，也是旗下首款MPV。作為小鵬“扶搖”架構(gòu)下的旗艦車型，新車定位中大型MPV，動力上采用純電動動力系統(tǒng)，共推出4款車型，售價區(qū)間為35.98萬元-41.98萬元。
零售數(shù)據(jù)顯示，2023年小鵬汽車銷量最高的車型為小鵬P7，累計交付45371輛，小鵬G6和小鵬G9次之，分別為44545輛和25790輛。
在過去的2023年，小鵬汽車進行了一系列變更，包括全面對內(nèi)部組織架構(gòu)、財務體系、營銷體系以及人事方面進行調(diào)整，還包括與大眾“聯(lián)姻”、與滴滴合作等。其中，在人事方面，原長城總經(jīng)理王鳳英于2023年1月加入小鵬汽車出任總裁，其空降也被視為是小鵬汽車在組織架構(gòu)變革關(guān)鍵期的自救行為，當然，在其履職操盤下，小鵬汽車內(nèi)部確實有了革新，包括縮減預算、抓查腐敗問題。但革新的背后，是小鵬汽車為了提振銷量。
數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年小鵬汽車累計交付41435輛，同比下滑39.93%，是新勢力品牌交付榜單中跌幅最嚴重的品牌。好在下半年銷量開始有所回暖，全年同比增長17.26%至141601輛。不過在“蔚小理”陣營中，相比于理想汽車，小鵬汽車的表現(xiàn)并不亮相。如今，“蔚小理”已分道揚鑣，三家車企在銷量方面的差距越來越大。作為參考，2023年理想汽車、蔚來汽車分別交付37.60萬輛、16.0萬輛。
何小鵬在此次內(nèi)部開工信中表示，2023年小鵬汽車在組織、規(guī)劃、業(yè)務、經(jīng)營、效率上有特別多的調(diào)整，經(jīng)歷了很多痛苦，也有了巨大的收獲。今年是小鵬汽車第十年，對于今年的目標，何小鵬直言：“業(yè)績要翻倍以上，組織要補充完成所有短板，經(jīng)營要開始走向高質(zhì)量第一步。”此外，何小鵬解釋，今年是小鵬“從1到2，二次創(chuàng)業(yè)”的第二年，也是組織調(diào)整第二年?！拔覀€人將圍繞在企業(yè)中基層干部和企業(yè)流程層面，做好能力增強，追求管理能力的提高和全業(yè)務的效率提高。”
年內(nèi)除了推出兩款全新車型，補齊小鵬汽車在10-40萬級別的車型布局外，年內(nèi)小鵬汽車也將投入更多的人力，招聘約4000人，以及投入超40%的研發(fā)預算。其中，年度“以智駕為核心的 AI 技術(shù)”方面的研發(fā)投入共計35億元人民幣。
進入2024年以來，小鵬汽車的動作也沒有放緩。1月22日，媒體報道稱，在小鵬汽車總裁王鳳英的主導下，小鵬汽車新一輪組織架構(gòu)調(diào)整涉及市場營銷、人力資源、智能數(shù)據(jù)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品規(guī)劃，其中前長城汽車總經(jīng)理張利已在幾個月前加入小鵬汽車，負責生產(chǎn)制造，接替已經(jīng)退休的蔣平；曾在里斯戰(zhàn)略擔任定位咨詢高級顧問的江子楊加入小鵬汽車，負責產(chǎn)品規(guī)劃，此前由吳蒙負責。兩日后，也就是1月24日，小鵬汽車宣布即日起至2024年2月29日，購買小鵬P7i入門版車型，可享限時優(yōu)惠價20.89萬元（指導價22.39萬元），購買P7i 鵬翼性能版，可享5萬元限時補貼，惠后低至28.99萬元。
何小鵬在信中指出，2024年是中國汽車品牌進入 “血海” 競爭的第一年，也是淘汰賽的第一年。按照此前消息，小鵬汽車預計年銷目標將超28萬輛，按此計算，意味其每月需完成約2.3萬輛新車的交付。作為參考，小鵬汽車2023年銷量目標為20萬輛，年銷完成率僅為70%。
2024年首月，小鵬汽車交付8250輛，同比增長58.11%，環(huán)比下滑58.98%，墊底新勢力榜單最后一名。小鵬汽車想要實現(xiàn)超28萬輛的年銷目標，壓力不小。
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