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2024春晚汽車品牌“搶鏡”,傳祺直接開上舞臺

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2024-02-10

盡管近年來春晚的關(guān)注度不及以往,然而這絲毫不影響它成為年度營銷宣傳的重要場合之一,其吸引的巨大流量也成為各大企業(yè)爭搶的“香餑餑”。回顧2024央視春晚,汽車品牌再次成為舞臺上不可或缺的重要元素,其中大部分都是以贊助或者“植入”的形式出現(xiàn),但還有不少“亮點(diǎn)”值得探討。

有人說,龍年央視春晚的“含華量”極高,包括劉謙的魔術(shù)、多個小品節(jié)目以及創(chuàng)意表演均看到了華為產(chǎn)品的身影,而最硬核的廣告植入,當(dāng)屬鴻蒙智選問界。據(jù)《汽車行業(yè)關(guān)注》觀察到,鴻蒙智行問界M9的LOGO展現(xiàn)在主持人所處位置的背景板左側(cè),只要到主持人介紹內(nèi)容環(huán)節(jié),品牌LOGO就會露出。不過,有一個細(xì)節(jié)就是,問界M9和紅花郎是交替進(jìn)行廣告植入的,春晚的前半場為問界廣告,后面則變成了紅花郎,再之后又變成了問界,但整體來看問界的出現(xiàn)頻率更高,問界M9既被主持人口播宣傳,同時又出現(xiàn)在主持人背景板上問界M9同樣將作為大獎給到幸運(yùn)觀眾十年使用權(quán)。

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小米SU7無疑是今年央視春晚最驚喜的“彩蛋”。在舞臺下方觀眾席,海灣藍(lán)色的小米SU7車模非常搶鏡,在介紹“七一勛章”獲得者代表、“時代楷?!敝袊忉t(yī)療隊(duì)群代表等環(huán)節(jié)時,鏡頭中可以明顯看到小米SU7的車模,底座上印著碩大且明顯的“xiaomi”字標(biāo)。不過,小米SU7車模并不是在每張觀眾席桌上都有。值得一提的是,小米董事長兼CEO雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)兩張央視春晚的截圖。

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作為今年央視春晚的贊助企業(yè),嵐圖在此前就已經(jīng)官宣登陸龍年春晚,并且將送出100輛嵐圖汽車的使用權(quán),涵蓋嵐圖FREE、嵐圖夢想家、嵐圖追光PHEV三款車型。據(jù)了解,嵐圖是東風(fēng)汽車推出的高端新能源品牌,2023年嵐圖汽車全年銷量50552輛,順利達(dá)成5萬輛的年銷量目標(biāo)。

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雖說此前用汽車作為道具的小品節(jié)目也不少,但把一款在售車型直接開上央視春晚舞臺的可能還是第一次。在一個小品當(dāng)中,傳祺E8作為道具車開上了春晚舞臺,它與春晚的合作可能也是通過廣告宣傳或贊助節(jié)目等形式進(jìn)行,被稱為最硬核的廣告植入。據(jù)了解,傳祺E8是廣汽傳祺旗下中型插混新能源MPV,定位在傳祺E9之下,于2023廣州車展上上市,售價為20.98-22.98萬元。

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總的來說,2024春晚一共出現(xiàn)問界、廣汽傳祺和小米汽車三個新能源汽車品牌,還有此前就已經(jīng)官宣登陸龍年春晚的嵐圖。春晚作為一年一度最隆重的節(jié)目、營銷氛圍拉滿的平臺,成為各大品牌爭相贊助獲取流量的場合,而亮相春晚只是開端。2024年,中國汽車產(chǎn)業(yè)將迎來更大的挑戰(zhàn),特別是在新能源車領(lǐng)域,市場競爭將更加激烈,產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)及用戶體驗(yàn)都將有所提升。同時,燃油車市場的萎縮和合資車企的運(yùn)營壓力增大,許多燃油車品牌已在2023年推出前所未有的低價策略,這些品牌在下沉市場中的競爭力較強(qiáng)。因此,盡管中國燃油車市場仍面臨挑戰(zhàn),但在下沉市場中仍有大量機(jī)會等待汽車企。

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