來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-01-24
1月23日晚，小鵬汽車(chē)官方宣布：即日起至2024年2月29日，購(gòu)買(mǎi)小鵬P7i入門(mén)版車(chē)型，可享限時(shí)優(yōu)惠價(jià)20.89萬(wàn)元（指導(dǎo)價(jià)22.39萬(wàn)元），購(gòu)買(mǎi)P7i 鵬翼性能版，可享5萬(wàn)元限時(shí)補(bǔ)貼，惠后低至28.99萬(wàn)元。小鵬汽車(chē)官網(wǎng)顯示，鎖單后P7i 鵬翼性能版最快交付周期為4-6周，其余車(chē)型最快1周即可交付。
小鵬汽車(chē)連續(xù)調(diào)整P7i的售價(jià)，一方面是各大汽車(chē)公司瘋狂內(nèi)卷，以利潤(rùn)換銷(xiāo)量的背景下進(jìn)一步威脅小鵬汽車(chē)的市場(chǎng)地位，小鵬P7i降價(jià)則是在某種程度上保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，小鵬汽車(chē)正處于發(fā)展低谷期，P7曾是小鵬汽車(chē)最暢銷(xiāo)的車(chē)型，在G6和新款G9上市后銷(xiāo)量跌至第三，降價(jià)則是盡可能重振市場(chǎng)銷(xiāo)量。當(dāng)前，小鵬P7所處的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)大不相同，新勢(shì)力、傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)新能源品牌以及合資品牌新能源車(chē)均瞄準(zhǔn)20至30萬(wàn)元電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)雖然占有率相對(duì)較低，但已經(jīng)從藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海，例如剛剛上市的極氪007，以及后面即將上市的極越07、小米SU7都可能對(duì)小鵬P7i造成威脅。
小鵬P7i是P7車(chē)型的中期改款，于2023年3月正式上市，當(dāng)時(shí)推出702后驅(qū)版、610性能版兩種續(xù)航版本，2023年11月又新增550后驅(qū)版進(jìn)一步降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻，次月小鵬汽車(chē)宣布全系車(chē)型最高優(yōu)惠2.6萬(wàn)元，其中Max版車(chē)型為22.49萬(wàn)元起。
據(jù)小鵬汽車(chē)官網(wǎng)，小鵬P7i在售車(chē)型包括550后驅(qū)版、702后驅(qū)版、610性能版，均提供Pro版和Max版供消費(fèi)者選擇，其中550后驅(qū)版起售價(jià)為23.39萬(wàn)元，702后驅(qū)版起售價(jià)為24.99萬(wàn)元，610性能版為28.99萬(wàn)元。小鵬P7i鵬翼性能版較610 Max 性能版增加主動(dòng)式連續(xù)可變阻尼減震器、電動(dòng)開(kāi)閉前鵬翼門(mén)（防夾/避障功能）、丹拿Confidence系列原裝音響以及炫酷黑（綠色縫線(xiàn)）+綠色安全帶等配置。
零售數(shù)據(jù)顯示，2023年小鵬P7累計(jì)售出45371輛，是小鵬汽車(chē)旗下最暢銷(xiāo)的車(chē)型，但相比于2022年的59066輛下滑23.2%。
貫穿全年的“價(jià)格戰(zhàn)”余波未去之際，再度吹響降價(jià)號(hào)角。1月12日，特斯拉中國(guó)官網(wǎng)更新，對(duì)Model 3/Y后輪驅(qū)動(dòng)版及長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，下調(diào)幅度6500元至15500元不等。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)多個(gè)新能源車(chē)企也馬不停蹄推出新年限時(shí)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)，包括理想汽車(chē)、領(lǐng)克、阿維塔、零跑、一汽豐田、哪吒、歐拉、領(lǐng)克等多個(gè)汽車(chē)品牌開(kāi)啟促銷(xiāo)，形式包括限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼、限時(shí)定金抵現(xiàn)等。
新能源品牌爭(zhēng)相降價(jià)促銷(xiāo)是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，車(chē)企推出的新年限時(shí)促銷(xiāo)政策多集中在1月份，而春節(jié)前也被認(rèn)為是車(chē)市的銷(xiāo)售旺季。有研報(bào)指出，頭部新能源車(chē)企在2024年增速承壓，因此以頭部新能源車(chē)企主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)仍將延續(xù)，尤其是在10萬(wàn)元—20萬(wàn)元的主流價(jià)格帶。當(dāng)然，“以?xún)r(jià)換量”帶來(lái)的直接沖擊就是攤薄車(chē)企利潤(rùn)。
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