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梅賽德斯-奔馳被曝將出售德國經(jīng)銷商!

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:連澤華 發(fā)布時(shí)間:2024-01-23

據(jù)外媒報(bào)道,梅賽德斯-奔馳表示,將出售其在德國的全部80家經(jīng)銷商包括維修車間。聲明中提到:“在歐洲各個(gè)市場(chǎng)取得了非常積極的經(jīng)驗(yàn)后,我們也在研究如何在德國更獨(dú)立地建立集團(tuán)擁有的零售分支機(jī)構(gòu)?!币簿褪钦f,這一行為僅局限于德國市場(chǎng),并不涉及中國市場(chǎng)。

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上述報(bào)道稱,此次將涉及20個(gè)分支機(jī)構(gòu)、80個(gè)經(jīng)銷商和8000名員工,每個(gè)分支機(jī)構(gòu)都將根據(jù)具體情況進(jìn)行單獨(dú)檢查,估計(jì)每個(gè)分支機(jī)構(gòu)的價(jià)值高達(dá)4000萬歐元。但梅賽德斯-奔馳指出堅(jiān)稱不會(huì)關(guān)閉任何分支機(jī)構(gòu),且此舉并非出于財(cái)務(wù)困境。

截至發(fā)稿前,梅賽德斯-奔馳尚未對(duì)上述消息做出回應(yīng)。

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型背景下,傳統(tǒng)車企在營銷上面臨諸多挑戰(zhàn)。實(shí)際上,在這之前,梅賽德斯-奔馳已在英國、意大利、西班牙、比利時(shí)和捷克共和國出售多個(gè)展廳。2021年,梅賽德斯-奔馳表示與歐洲經(jīng)銷商達(dá)成協(xié)議,從授權(quán)經(jīng)銷轉(zhuǎn)向代理銷售模式,目標(biāo)是到2023年底通過代理方式在歐洲銷售一半以上的奔馳車。

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2022年5月,有媒體報(bào)道稱,奔馳計(jì)劃到2025年在全球減少10%的經(jīng)銷商,采用更多的直銷和線上銷售。彼時(shí)市場(chǎng)消息稱,奔馳在全球范圍內(nèi)削減10%的經(jīng)銷商中,德國展廳將減少20%,但在中國則將增加新的門店。此外,奔馳在歐洲市場(chǎng)的銷售額80%將通過直銷實(shí)現(xiàn),到2025年,奔馳引入直銷模式的地區(qū)將從現(xiàn)有的5個(gè)增加至20個(gè),奔馳希望到2025年有25%的買家通過線上購買。

為何中國市場(chǎng)則是增加新的門店?《汽車行業(yè)關(guān)注》認(rèn)為,這或許與奔馳在中國市場(chǎng)的發(fā)展有關(guān)。640-3.png

最新數(shù)據(jù)顯示,2023年梅賽德斯-奔馳在華市場(chǎng)累計(jì)交付76.5萬輛新車,介于寶馬和奧迪兩者中間,同比增長1.7%。值得一提的是,此前梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司董事會(huì)主席康林松(Ola K?llenius)在接受德國媒體采訪時(shí)曾表示,奔馳將把中國這個(gè)全球最大的汽車市場(chǎng)作為2025年開始的下一代電動(dòng)汽車計(jì)劃的中心。按照規(guī)劃,2024年奔馳將發(fā)布或上市15款全新/新一代產(chǎn)品,包括全新純電G級(jí)越野車、全新邁巴赫EQS純電SUV、全新CLE家族、全新長軸距GLC SUV插電式混合動(dòng)力車型、全新長軸距E級(jí)車插電式混合動(dòng)力車型等。

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至于此次奔馳被曝將出售在德國所有經(jīng)銷商,雖然目前官方尚未對(duì)這一消息做出回應(yīng),但外媒報(bào)道稱,梅賽德斯-奔馳堅(jiān)稱不會(huì)關(guān)閉任何分支機(jī)構(gòu),并稱此舉并非出于財(cái)務(wù)困境。另外,梅賽德斯-奔馳表示,潛在買家必須將“汽車零售專業(yè)知識(shí)”帶到談判桌上,并為員工提供工作保障?!澳康氖谴_保地區(qū)就業(yè)的長期可持續(xù)性以及分支機(jī)構(gòu)的存在和競(jìng)爭(zhēng)力?!?br/>


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