來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2024-01-21
日前，天眼查信息顯示，哪吒汽車關(guān)聯(lián)公司眾聯(lián)天下汽車銷售服務(wù)有限公司（下稱 " 眾聯(lián)天下 "）因虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。
公開資料顯示，眾聯(lián)天下汽車銷售服務(wù)有限公司成立于2018年，企業(yè)注冊資本200000萬人民幣，實繳資本150000萬人民幣，法定代表人為方運舟，是一家以從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)。該公司由合眾新能源汽車股份有限公司全資持股。
至于眾聯(lián)天下汽車銷售服務(wù)有限公司為何會被罰？據(jù)網(wǎng)上曝光的上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰內(nèi)容顯示，2022年2月，眾聯(lián)天下發(fā)布的宣傳圖片中含有"哪吒S行業(yè)首批應(yīng)用高集成九通閥組"和"冬季續(xù)航提升20%"宣傳用語，對外表達新上市的哪吒S型汽車是業(yè)內(nèi)首批配備九通閥組的車型以及配備后能在冬季提升20%續(xù)航里程的含義。經(jīng)查，眾聯(lián)天下上述宣傳內(nèi)容對其哪吒S型汽車的性能、功能、質(zhì)量等作引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。另外，宣傳圖片中標注9大于8文字圖形組合，9代表哪吒S所用的九通閥組，8代表特斯拉所用的八通閥組，9的亮度更高、字號更大，并在兩個數(shù)字周圍分別標注哪吒S和Tesla標識。該宣傳圖片通過9大于8、哪吒S使用九通閥組后冬季續(xù)航里程提高20%的表達方式，編造哪吒S優(yōu)于特斯拉的誤導(dǎo)性信息，損害特斯拉汽車的商業(yè)信譽、商品聲譽。
在廣告宣傳方面，這并非哪吒汽車首次“翻車”。據(jù)報道，2019年5月，哪吒汽車湘潭一經(jīng)銷商曾因在國旗上印字打廣告被相關(guān)部門點名警告。為此合眾汽車還發(fā)布了致歉聲明，表示是該行為是當?shù)亟?jīng)銷商自發(fā)舉行的公益活動，同時指出于國旗上不當標注文字，造成不良社會影響，已對涉事經(jīng)銷商進行嚴肅處理。
資料顯示，哪吒汽車是合眾新能源汽車有限公司旗下的汽車品牌，創(chuàng)立于2014年。截至目前，哪吒汽車在售車型包括哪吒U、哪吒V、哪吒S和哪吒GT，其中，哪吒S于2022年7月上市，定位中大型轎車，彼時售價區(qū)間為19.98-33.88萬元，動力上提供提供增程、純電動兩種版本車型，在車市中主要與小鵬P7、比亞迪漢EV等車型競爭。
雖然哪吒汽車旗下車型并不少，但其2023年的發(fā)展并不順利。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年哪吒汽車累計交付127496輛新車，同比下滑16.16%，其中2023年12月僅交付5135輛，連續(xù)6個月排名“墊底”。值得一提的是，2022年哪吒汽車是造車新勢力的銷冠，累計交付152073輛。
1月2日，哪吒汽車CEO張勇對2023年不好表現(xiàn)做出總結(jié)及反思，其指出哪吒汽車在2023年的經(jīng)營存在5大問題，分別是：新老產(chǎn)切換時沒有銜接好，節(jié)奏亂；新產(chǎn)品上市定價過高，下半年雖然調(diào)整到位了，但喪失了先機；虧損的產(chǎn)品線大幅度調(diào)低產(chǎn)量；傳播方式老舊有好的東西說不出去；營銷總部集權(quán)又管理力度軟弱。并對新一年做出革新，包括：張勇親自兼任營銷公司總經(jīng)理；做好大5座SUV，哪吒L的上市以及跨界車EP41的上市；現(xiàn)有產(chǎn)品線的調(diào)整和渠道升級；營銷系統(tǒng)全體起立，重新上崗；經(jīng)過兩年的開拓，2024年海外市場具備加速前進的基礎(chǔ)；全面改進營銷傳播以及用戶溝通方式。
1月19日，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO兼營銷公司總裁張勇宣布2024年全球銷量目標為30萬輛，其中國內(nèi)20萬輛，海外10萬輛。
至于哪吒汽車能否如期實現(xiàn)2024年的年銷目標，《汽車行業(yè)關(guān)注》也將持續(xù)關(guān)注。
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