來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-01-13
1月11月，理想汽車官方在微博宣布，“將對(duì)理想L系列車型進(jìn)行配置的更新，2024款車型將在3月發(fā)布并開(kāi)啟交付。同時(shí)，春節(jié)將至，理想汽車推出2023款車型的優(yōu)惠活動(dòng)。”
據(jù)終端市場(chǎng)現(xiàn)有消息，目前理想L7/L8/L9全系均推出優(yōu)惠活動(dòng)，不同車型版本降價(jià)范圍在3.3-3.8萬(wàn)元。此外，理想L7和L8的Max車型還免費(fèi)贈(zèng)送21英寸輪圈，如果不配置該輪圈，可以再降5000元。理想L9則全系贈(zèng)送電動(dòng)踏板，如果不配置，也可以再降5000元。
總的來(lái)說(shuō)，目前2023款理想L系在春節(jié)前推出優(yōu)惠活動(dòng)，一方面是清庫(kù)存行為，2024款L系將會(huì)在3月發(fā)布并交付，此舉能夠避免消費(fèi)者存在信息差，購(gòu)買2023款車型后存在不滿行為。另一方面則是市場(chǎng)銷售壓力，理想汽車在2024年第一周銷量被AITO問(wèn)界反超，L系車型銷量下滑明顯，降價(jià)優(yōu)惠則能夠讓市場(chǎng)重新關(guān)注理想汽車。遺憾的是，理想汽車并未公布具體優(yōu)惠金額，不同版本車型有不同的優(yōu)惠幅度，各城市地區(qū)之間的優(yōu)惠幅度也大有不同。
針對(duì)此消息，理想汽車回應(yīng)媒體稱，此次降價(jià)是為了對(duì)2023款清庫(kù)存，各地降幅不一致的問(wèn)題是因?yàn)槔硐肫嚨慕?jīng)營(yíng)權(quán)下放到各省零售總，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整具體的福利。
過(guò)去一年，是理想汽車風(fēng)光無(wú)限的一年，其依靠產(chǎn)品更新以及品牌認(rèn)知從問(wèn)界手中奪回市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，月銷量最高突破5萬(wàn)，全年累計(jì)交付37.6萬(wàn)臺(tái)新車，如愿成為新勢(shì)力造車?yán)锏内A家，但“人紅是非多”，理想汽車好過(guò)，那么就意味著“有人”難過(guò)，畢竟“蛋糕”就那么大，理想汽車分去一大半，肯定“有人”不滿意，這個(gè)人就是問(wèn)界。
問(wèn)界是理想汽車最大的對(duì)手，這也是李想公開(kāi)承認(rèn)的事實(shí)，其曾公開(kāi)表示“2022年三季度，問(wèn)界M7的發(fā)布和操盤(pán)，直接把理想ONE打殘，我們從沒(méi)遇到過(guò)這么強(qiáng)的對(duì)手?！倍趩?wèn)界新M7發(fā)布上市后，其同樣追著理想L8打，相比于理想L8的“沙發(fā)、彩電、大冰箱”，問(wèn)界M7在此之余還擁有超強(qiáng)的智駕能力，華為鴻蒙的賦能成為新問(wèn)界M7收割市場(chǎng)的一大利器，而且問(wèn)界M7的市場(chǎng)定價(jià)要低于理想L8，這讓理想汽車倍感壓力。
華為加持的問(wèn)界也讓理想汽車感受到壓力。憑借新款問(wèn)界M7的熱銷，問(wèn)界在2024年第一周以0.59萬(wàn)輛的銷量力壓理想汽車的0.43萬(wàn)輛，成為新勢(shì)力品牌周銷第一，而在2023年12月，理想汽車的周銷量基本都在萬(wàn)輛以上。
據(jù)了解，問(wèn)界M9于2023年12月發(fā)布，計(jì)劃于2月底規(guī)模交付，大定已突破3萬(wàn)輛。此外，問(wèn)界的M5改款、新車M8都已經(jīng)在路上。此前有消息稱，2024年問(wèn)界的銷量目標(biāo)為60萬(wàn)輛。
原計(jì)劃2023年12月發(fā)布的純電旗艦MPV理想MEGA已推遲至今年3月1日，理想內(nèi)部人士表示，這一方面是由于理想打算修改MEGA的座椅配置，另一方面是因?yàn)樽寙?wèn)界M9先發(fā)布，MEGA可以參考定價(jià)，有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。原計(jì)劃于6月發(fā)布的理想L6也提前至4月，內(nèi)部對(duì)L6的預(yù)期銷量為每月2萬(wàn)臺(tái)。其實(shí)，理想L6想要與問(wèn)界M7搶奪市場(chǎng)，還是有些壓力，但憑借理想汽車的口碑和極致家用的調(diào)性，大概率會(huì)有很大的聲量，也會(huì)成為理想2024年提高銷量的一大關(guān)鍵武器。
據(jù)悉，2024年理想汽車銷量目標(biāo)80萬(wàn)輛，這一銷量水平直接超過(guò)了奧迪、奔馳2023年在中國(guó)市場(chǎng)的交付水平，不得不佩服理想汽車的雄心壯志，但2024不同于2023，理想汽車能否如愿，還要走一步看一步。
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