來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時間：2024-01-04
1月4日，長城汽車旗下歐拉品牌宣布旗下在售全系車型至高可享30000元官方現(xiàn)金鉅惠。
細分來看，在1月1日至2月29日前提車，購買閃電貓可享3萬元現(xiàn)金減免以及3000元保險補貼，并提供多種福利；在1月1日至2月8日購買歐拉好貓、好貓GT木蘭版車型至高現(xiàn)金優(yōu)惠2.2萬元（尊榮型優(yōu)惠2萬元）以及3000元保險補貼，并提供多種福利；在1月1日至1月31日購買歐拉芭蕾貓?zhí)峁┗A(chǔ)流量終身免費、娛樂流量2年免費、三電終身質(zhì)保（首任個人非營運車主）、整車4年或15萬公里質(zhì)保、贈送原廠充電樁等權(quán)益，也就是說，芭蕾貓車型并不提供現(xiàn)金優(yōu)惠。
歐拉是長城汽車旗下唯一的純電品牌，于2018年8月發(fā)布，官方定義為“更愛女人的新能源車”，首款車型歐拉iQ于2018年8月上市，彼時售價為8.98-10.58萬元。2018年12月，第二款量產(chǎn)車歐拉R1上市，彼時售價為5.98-7.78萬元。到了2020年7月，第三款量產(chǎn)車歐拉白貓上市，彼時售價為7.58-8.88萬元，為完善產(chǎn)品陣營，歐拉R1于2020年7月24日改名為歐拉黑貓并上市，彼時售價為6.98-8.48萬元。2020年11月第四款量產(chǎn)車歐拉好貓，彼時售價為10.39-14.39萬元，成為歐拉旗下售價最高的車型。
迫于成本壓力，2022年2月歐拉黑貓和歐拉白貓停售。需要注意的是，在這之前，歐拉主要依靠黑貓、白貓兩款低價車型在市場上贏得了不少女性車主的青睞，兩款車型停售后，歐拉好貓成為歐拉品牌旗下主要銷量來源。此后歐拉品牌相繼推出閃電貓和芭蕾貓車型，不同于以往的偏于女性，這兩款車型設(shè)計較為個性，外界認為歐拉意圖撕掉“女性標(biāo)簽”。
截至目前，歐拉品牌旗下在售車型包括歐拉好貓（售價區(qū)間為12.98萬-16.58萬元）、歐拉好貓GT木蘭版（售價區(qū)間為14.38萬-15.38萬元）、閃電貓（售價區(qū)間為18.98萬-26.98萬元）和芭蕾貓（售價區(qū)間為14.98萬-17.98萬元）。官方數(shù)據(jù)顯示，2023年全年長城汽車累計銷量為1230704輛，同比增長15.29%。其中，歐拉品牌銷量為108518輛，同比增長4.35%，占總銷量的8.82%。
進入2024年后，已有多家車企推出購車優(yōu)惠政策以促進消費。1月1日，奧迪A8L降價4萬元，調(diào)整后有5款車型在售，售價區(qū)間為78.98-195.48萬元；同日，領(lǐng)克09官宣降價，全系車型官方指導(dǎo)價下調(diào)1萬元，調(diào)整后售價區(qū)間為24.79-30.29萬元。另外，2024年1月31日前購車可享1萬元燃油車購車券、至高8000元置換補貼以及1萬元金融補貼。除此之外，特斯拉也推出限時福利，Model 3后驅(qū)現(xiàn)車保險補貼6000元，1月底前入手Model 3后驅(qū)現(xiàn)車，福利最高可達22000。目前Model 3后驅(qū)版本車型售價為26.14萬元起，1月底前提車僅25.54萬元起。同時，特斯拉還上線“新年低息金融政策”，購買Model 3/Y金融費率最高可省23000元；1月底前提車，Model 3/Y年費率低至1.99%；3月底前提車，Model S/X的年費率為2.5%。
此次歐拉推出限時購車活動或也是為了促進銷量的增長，不可否認的是，“降價讓利”確實能讓車企的銷量獲得短暫的增長，但無法成為車企長期銷量目標(biāo)增長的制勝法寶。從消費者的角度來看，汽車價格肯定越低越好，同時也能促使車企提供性價比更高的產(chǎn)品。但對于整個車市而言，價格戰(zhàn)并非長久之計，盡管降價可以刺激汽車銷售，緩解行業(yè)庫存壓力，但頻繁出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”也會擠壓企業(yè)的利潤空間。
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