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6月26日，2019年第十六屆世界品牌大會暨2019中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京召開。在2019年世界品牌實驗室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》報告中，北汽新能源以372.65億元的品牌價值位列總榜單第174位，入圍車企中排名第17位，連續(xù)兩年成為唯一入榜的新能源汽車企業(yè)。相較于去年，北汽新能源品牌價值增長70億，同比增長23%。

圖1 北汽新能源再度榮登中國500最具價值品牌榜

權威認證給品牌認可

世界品牌實驗室(World Brand Lab)成立于2004年，是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構及全球公認的三大品牌價值評估機構之一，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。至今，世界品牌實驗室已連續(xù)16年發(fā)布《中國500最具價值品牌》,許多公司、新聞媒體及學術組織都將世界品牌實驗室的品牌報告作為反映品牌競爭現(xiàn)狀的重要指標。

　　該實驗室結合當下的全球經(jīng)濟背景和競爭環(huán)境，綜合消費者研究、競爭力分析以及對企業(yè)未來收入的預測，從行業(yè)性質、品牌全球化程度、品牌年齡、品牌穩(wěn)定性、品牌發(fā)展趨勢、品牌互動力以及品牌領導力等7個維度，對企業(yè)品牌價值進行評估，最終通過賦值計算將品牌價值化。北汽新能源經(jīng)過復雜的評估過程，最終獲得了權威機構的認可，給予了372億元的品牌價值。

圖2 北汽新能源營銷公司副總經(jīng)理卜紅升領取獎牌

業(yè)績支撐為品牌筑底

據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的月度銷量數(shù)據(jù)可知，截至2019年5月，北汽新能源純電動汽車累計銷量達37.93萬輛，且連續(xù)六年折桂中國純電動汽車市場銷量冠軍。

在銷量不斷攀升的同時，北汽新能源亦在不斷提高產品品質，并于2018年提出高質量發(fā)展戰(zhàn)略，加大中高端車型的推出，經(jīng)過幾個月的努力，目前A級以上中高端產品銷量占比已經(jīng)超過50%，且A級轎車EU5以7079輛獲5月單品銷量冠軍。

在品牌、產品雙向上的高質量發(fā)展戰(zhàn)略指導下，北汽新能源2018年實現(xiàn)營收164.38億元，同比增長43.02%，凈利潤1.55億元，同比增長161.21%。

圖3 北汽新能源車型“全家?！?strong style=";padding: 0px;border: 0px;font-style: inherit;font-variant: inherit;font-stretch: inherit;font-size: inherit;line-height: inherit;font-family: inherit;vertical-align: baseline">

技術加碼為品牌賦能

業(yè)績的支撐，靠的是過硬的技術和受歡迎的產品。北汽新能源正在加碼全新純電動整車平臺、無人駕駛技術、大數(shù)據(jù)應用、智能充電、智慧出行服務等五大技術平臺的產業(yè)升級，并通過北京高端智能制造基地建設、智能網(wǎng)聯(lián)新能源產品研發(fā)等工程建設，深入貫徹落實北汽集團“引領2025戰(zhàn)略”。與此同時，北汽新能源積極與華為、麥格納、戴姆勒等世界頂級合作伙伴緊密合作、建立生態(tài)圈。

十年磨礪為品牌積淀

作為A股主板市場唯一純新能源汽車標的，同時也是中國第一支新能源汽車上市企業(yè)，在今年6月5日，世界環(huán)境日當天首發(fā)企業(yè)社會責任報告《北汽新能源2018年可持續(xù)發(fā)展報告》，回顧了企業(yè)在經(jīng)濟、社會和環(huán)境創(chuàng)造綜合價值的意愿、行為和績效。

北汽新能源成立十年來，一直秉承著“責任、創(chuàng)新、共享”的核心價值觀，全面推進公司可持續(xù)發(fā)展，不斷提升可持續(xù)發(fā)展競爭力和影響力，并帶動了更多利益相關方參與。

經(jīng)過十年磨礪，北汽新能源實現(xiàn)了從解決“有沒有”到關注“好不好”的轉變，為品牌向上之路不斷積淀。

中國新能源汽車行業(yè)已步入2.0階段，意味藍海演變?yōu)榧t海，競爭格局生變。北汽新能源正積極穩(wěn)步踐行“產品+品牌”雙向上轉型發(fā)展戰(zhàn)略，重視“高質量”發(fā)展。此次品牌價值評估的再次提升，是對北汽新能源應對2.0時代企業(yè)品牌競爭的信心與實力的再一次印證。

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