來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2024-08-26
據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，專營(yíng)豪華和超豪華汽車的經(jīng)銷商集團(tuán)——和諧汽車被曝全員降薪。據(jù)此前網(wǎng)傳的《致和諧汽車全體員工的一封信》顯示，該公司決定在2024年8月-12月期間采取總部及下屬子公司全員降薪的應(yīng)急措施，其中董事長(zhǎng)薪資打五折，高層、中層級(jí)別分別降薪35%、25%，其他員工降薪15%。
針對(duì)上述報(bào)道，和諧汽車回應(yīng)稱：“全員降薪是我們主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境的階段性舉措，以增加抵御未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的能力。公司有信心通過(guò)各項(xiàng)舉措，盡快結(jié)束這個(gè)特殊階段?！?/span>
據(jù)和諧汽車官網(wǎng)顯示，該公司聚焦豪華、超豪華汽車銷售主業(yè)，布局新能源汽車綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)。截至2023年12月31日，和諧汽車全球授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)80個(gè)，其中在中國(guó)內(nèi)地共運(yùn)營(yíng)14個(gè)豪華及超豪華品牌，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋17省40座城市。
據(jù)和諧汽車年度財(cái)報(bào)顯示，2023年總銷量為38475輛，同比增長(zhǎng)8.4%，其中全年交付寶馬（含MINI)）28465輛，同比增長(zhǎng)6.4%，交付雷克薩斯4266輛，同比增長(zhǎng)10.1%。值得一提的是，雖然銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但和諧汽車卻處于虧損狀態(tài)。年報(bào)相識(shí)，2023年和諧汽車營(yíng)業(yè)收入為165.8億元，同比增長(zhǎng)1.6%，凈虧損2.52億元，同期虧損16.28億元，實(shí)現(xiàn)大幅減虧。
和諧汽車的全員降薪?jīng)Q策折射出整個(gè)汽車行業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，目前國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商的日子大多不好過(guò)。一方面，廠家過(guò)高的年度銷量目標(biāo)，導(dǎo)致汽車市場(chǎng)供需失衡，多重因素引發(fā)多起大規(guī)模大幅度的新車降價(jià)，使得消費(fèi)者持幣觀望，抑制了消費(fèi)需求的釋放。另一方面，在新能源汽車增長(zhǎng)、燃油車市場(chǎng)收縮的情況下，部分經(jīng)銷商面臨產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱的局面，主要表現(xiàn)為新車價(jià)格嚴(yán)重倒掛，市場(chǎng)價(jià)格混亂、廠家政策缺乏延續(xù)性，搭售和壓庫(kù)等時(shí)有發(fā)生，致使經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)壓力加大。
據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2024年上半年全國(guó)汽車經(jīng)銷商生存狀況調(diào)查結(jié)果顯示，上半年僅有28.8%的經(jīng)銷商完成半年度銷量目標(biāo)，而目標(biāo)完成率不足70%的經(jīng)銷商占比仍達(dá)到33.3%。其中，豪華/進(jìn)口品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成情況較好，44.8%經(jīng)銷商完成年度銷售目標(biāo)，而合資品牌和自主品牌經(jīng)銷商目標(biāo)完成率分別為20.8%和23.1%。除了大部分經(jīng)銷商年度銷售目標(biāo)未能完成，大規(guī)模虧損也成為上半年經(jīng)銷商的發(fā)展現(xiàn)狀，整體經(jīng)銷商虧損面處于近年來(lái)的高位。據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，上半年僅有35.4%的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)盈利，而虧損經(jīng)銷商比例達(dá)50.8%，盈虧平衡的經(jīng)銷商為13.8%。
目前，汽車行業(yè)面臨艱難挑戰(zhàn)，政府、協(xié)會(huì)及企業(yè)都在努力推動(dòng)市場(chǎng)回暖，國(guó)家減稅、地方政府補(bǔ)貼、廠家支持等眾多促銷費(fèi)措施，對(duì)需求消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，加速汽車市場(chǎng)恢復(fù)。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商需要從線下走到線上，全方位布局銷售渠道，找到新的生存機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商都要積極轉(zhuǎn)型改革，汽車營(yíng)銷已經(jīng)向直營(yíng)店 、商超布局，要適時(shí)與新能源汽車品牌建立合作。
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