您的位置: 老虎車網(wǎng)>國內(nèi)車市>水土不服!極星科技COO:品牌力不足但實力雄厚

水土不服!極星科技COO:品牌力不足但實力雄厚

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2024-08-18

8月16日,上海極星品牌體驗中心正式開業(yè),極星科技董事長兼CEO沈子瑜在開業(yè)典禮上表示“雖然目前我們面臨純電市場放緩及價格壓力的挑戰(zhàn),但我們還是會持續(xù)投入新產(chǎn)品開發(fā),目前已有極星7和極星8的規(guī)劃?!?/span>極星科技COO欽培吉也指出,盡管極星在中國的知名度可能不高,但品牌實力雄厚,產(chǎn)品包括Polestar 4,依托強大的基因和能力,有望迅速縮小與市場領(lǐng)導者的差距。沈子瑜坦言,極星需要時間來發(fā)展,并認識到在中國市場的現(xiàn)狀和時機,明確表示品牌發(fā)展需要時間。

image

沈子瑜透露,極星7和極星8兩款產(chǎn)品將率先投放到中國市場,將會由中國團隊來主導產(chǎn)品定義,目前已經(jīng)和吉利控股集團討論研究,爭取用最快的速度、未來兩年內(nèi)投放中國市場。據(jù)了解,Polestar 1、Polestar 2、Polestar3分別采用SPA、CMA、SPA2架構(gòu),這些均為沃爾沃主導,Polestar 4則使用SEA浩瀚架構(gòu),這是吉利控股集團自研造車平臺。

作為獨立電動高性能汽車品牌,極星從一開始就對標特斯拉,并模仿特斯拉的發(fā)展路線。當時,極星推出的首款車型Polestar 1定位兩門運動跑車,售價高達145萬元,業(yè)內(nèi)普遍認為,極星1并不是為了銷售,而是為了塑造起高端品牌形象。

2019年2月,極星推出首款純電動汽車Polestar 2,該車基于沃爾沃CMA架構(gòu)打造,當前單電機標準續(xù)航版售價25.8萬元,單電機長續(xù)航版售價28.28萬元,雙電機長續(xù)航版售價33.8萬元,直接對標特斯拉Model 3,該車型被認為是極星的走量車型。不過,Polestar 2并沒有成為特斯拉Model 3的對手,反而成為中國市場上叫好不叫座的車型。數(shù)據(jù)顯示,2021年極星汽車全球累計銷量29,000輛,而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示這一年極星在國內(nèi)市場的銷量僅2048輛,占全球總銷量7%。2022年和2023年,極星同樣未公布具體市場銷量,其中2023年極星全球交付5.46萬輛汽車,僅完成下調(diào)后目標的91%。終端銷量顯示,2023年極星在中國市場銷量僅983輛,2022年為1717輛。

image

此外,極星還陷入虧損之中。2021年和2022年,極星分別虧損10.07億元和4.66億元,2023年,極星銷售毛利率由正轉(zhuǎn)負,為-17.44%,其凈虧損增加至11.73億元。以此推算,2023年極星每賣一輛汽車虧損2.15萬美元,約合人民幣15萬元。另外,截至2023年12月31日,極星汽車現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物下降至7.69億美元,按照極星汽車的市場表現(xiàn),目前持有的現(xiàn)金流很難支撐未來一年的布局,急需加快市場融資。

image

不久前,極星中國區(qū)總部從上海轉(zhuǎn)移至南京,人員架構(gòu)也出現(xiàn)調(diào)整,市場傳聞極星科技裁員30%,但最終遭到官方辟謠。除了總部搬至南京外,極星還被曝出成都工廠關(guān)停,生產(chǎn)轉(zhuǎn)至極星重慶工廠以及吉利工廠,但該消息未經(jīng)證實。

這家脫胎于沃爾沃的純電豪華品牌又該如何破局,在經(jīng)歷裁員、工廠停工、退市危機等一系列風波后,極星汽車的一舉一動受到市場高度關(guān)注,尤其是在中國這一全球最大的新能源市場。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年P(guān)olestar極星在中國市場終端銷量為1612輛,這一成績極大展示了極星汽車在中國市場所面臨的挑戰(zhàn),其中Polestar 2為824輛,Polestar 4為788輛。

image

隨著中國新能源汽車行業(yè)進入到周期性洗牌階段,廠商不僅要卷線上營銷能力。沈子瑜在北京車展上接受界面新聞等媒體采訪指出,極星汽車需要補上品牌課、銷售課和智能課,未來在中國市場銷量占比要到三成以上甚至四成。欽培吉則表示,新勢力電動車需要在產(chǎn)品和品牌兩端都取得成功,而極星正朝著這一目標努力。極星的目標是在2-3年內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌和價格的平衡,以在競爭激烈的市場中穩(wěn)固其地位。

更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報價汽車資訊網(wǎng)

如系本站原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處:qi-che.com。

更多汽車新聞關(guān)注 請掃碼qi-che.com公眾微信號:

聲明:

·凡注明為其他媒體來源的信息,均為轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點,也不代表本網(wǎng)對其真實性負責。如系qi-che.com原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處:qi-che.com。

·您若對該稿件內(nèi)容有任何疑問或質(zhì)疑,請即與qi-che.com聯(lián)系,本網(wǎng)將迅速給您回應并做處理。

郵箱mail@qi-che.com

處理時間:周一—周五 9:00—18:00

網(wǎng)友評論僅提供其表達個人看法,并不表明本網(wǎng)站立場

相關(guān)閱讀

  • 2019皮卡全國解禁最新消息,取消皮卡進城限制意味著皮卡解禁?

    隨著中國汽車市場新車銷量持續(xù)下滑,傳統(tǒng)乘用車(轎車、SUV、MPV)的需求下降,一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日,國家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》,除逐步取消限購規(guī)定促進汽車消費外,皮卡車型的進一步解禁也被納入改革的重點項目。實施方案中明確表示,鼓勵有條件的地級及以下城市加快取消皮卡進城限制,充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

  • 全球汽車市場陷入低迷 恒大造車“逆勢攬才”的底氣是什么?

    今年以來,一直在新能源汽車領(lǐng)域動作頻頻的恒大,近日又因大規(guī)模、高標準的人才招募再度引得市場關(guān)注。9月9日,恒大新能源汽車全球研究總院啟動全球招聘,計劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級專家和技術(shù)精英,工作地點遍布中國、瑞典、德國、英國、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國等九個國家。造車狂人恒大“逆勢攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒,無論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動輒上千人的裁員...

  • 未安裝ETC車輛不予年檢?河北博野:檢測站工作人員理解有誤

    日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測站的通知書,內(nèi)容提到:接縣政府辦公室通知,9月23日開始所有年檢車輛必須安裝ETC,未安裝ETC的車輛不予年檢,安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務(wù)。針對此消息,博野縣官方回應了。微信公眾號“博野快訊”發(fā)文稱,縣政府辦公室從未發(fā)布過任何關(guān)于強制安裝ETC的通知。不安裝ETC設(shè)備不影響車輛進行年檢,車輛辦理ETC設(shè)備由廣大車主、群眾積極參與,自愿選擇。此外,相關(guān)情況經(jīng)過調(diào)...

最新內(nèi)容

  • 起步價8.98萬起!吉利銀河L6 EM-i預售

    1月17日晚間,吉利汽車旗下銀河L6EM-i正式開啟預售,新車先期共推出5款車型,預售價區(qū)間為9.28-11.98萬元,預售先享提車價為8.98-11.68萬元。據(jù)了解,新車是吉利銀河L6的新增車型,針對配置和動力進行升級,變化最大的是新車動力換裝了吉利全新的1.5升雷神插電混動系統(tǒng)。作為參考,目前在售的吉利銀河L6售價為9.98萬-14.98萬元。外觀方面,新車整體造型基本與銀河L6保持一致,前...

  • 僅237輛!哪吒汽車銷量曝光

    根據(jù)乘聯(lián)分會公布的數(shù)據(jù),12月哪吒汽車國內(nèi)零售銷量為237輛,同比下滑88.89%,環(huán)比下滑84.20%,此外出口248輛。237輛是什么樣的水平?從歷史數(shù)據(jù)來看,這是哪吒汽車上市銷售以來已有銷量數(shù)據(jù)的第二低水平,最低銷量出現(xiàn)在2020年2月,月銷量僅有102輛,當時是因為新冠疫情的爆發(fā)導致全國多地封城,而如今哪吒汽車所面臨處境的原因,是自身企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了重大危機。從全年銷量來看,哪吒汽車在202...

  • 長城汽車全新企業(yè)標識公布!

    日前,長城汽車在悄無聲息之間將企業(yè)LOGO進行更換。從公布的最新標識來看,整體視覺變化還是十分明顯的,原LOGO整體采用銀色質(zhì)感設(shè)計,中間的“烽火臺”呈現(xiàn)出較強的3D質(zhì)感,符合傳統(tǒng)汽車品牌的視覺語言,下方的“長城汽車”四個字采用較為傳統(tǒng)的字體,與LOGO的橢圓形狀相匹配,而最新的企業(yè)LOGO采用紅色色調(diào),整體視覺沖擊感更強,中間是更加扁平化的“烽火臺”,整體更像長城的城墻,也像長城汽車的首字母“W...

  • 日產(chǎn)汽車全球裁員!董事體制將縮小

    據(jù)共同社等多家媒體報道,日本汽車廠商日產(chǎn)汽車將裁減全球約9000名員工的計劃中也包括日本本土員工。另外,日產(chǎn)汽車高層管理結(jié)構(gòu)也在進行調(diào)整,日產(chǎn)汽車將在4月縮小目前63人的董事體制。報道指出,日產(chǎn)汽車做出這些舉措或是為了配合與本田計劃在6月簽署的經(jīng)營整合協(xié)議,日產(chǎn)汽車將徹底實現(xiàn)組織“瘦身”,消除本田對日產(chǎn)重振經(jīng)營的疑慮。截至發(fā)稿,日產(chǎn)汽車官方暫未對上述消息作出回應。2024年12月23日,日產(chǎn)汽車和...

  • 上汽大眾新疆工廠正式完成變更!

    日前,上汽大眾(新疆)汽車有限公司“悄悄”發(fā)生工商變更,公司名稱更改為眾聯(lián)(新疆)科創(chuàng)園發(fā)展有限公司,原股東上汽大眾汽車有限公司退出,新增全資股東上海機動車檢測認證技術(shù)研究中心有限公司。同時,公司法定代表人及多位主要人員也發(fā)生變化。資料顯示,上海機動車檢測認證技術(shù)研究中心有限公司成立于2016年8約,是上海臨港經(jīng)濟發(fā)展集團旗下子公司,是一家以從事專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè),注冊資本25億人民幣,實繳...

汽車行業(yè)關(guān)注是了解中國汽車品牌,汽車經(jīng)銷商的汽車行業(yè)資訊傳播平臺。以全媒體結(jié)合的方式為汽車行業(yè)傳播權(quán)威的汽車資訊,助力中國汽車品牌傳播不斷創(chuàng)新。新車上市汽車大全汽車新聞汽車品牌銷量榜以及汽車經(jīng)銷商報價大全。

用車養(yǎng)護

品牌選車

    選擇品牌
      選擇車系

      返回qi-che.com首頁

      汽車行業(yè)關(guān)注

      報導汽車行業(yè)資訊,深挖車界猛料

      老虎車網(wǎng)

      新鮮汽車資訊,實用車主指南

      買車顧問

      好玩、好看、有用才是我們的基本訴求