一直以來(lái)，汽車與體育天然共享相似的DNA —— 蓄勢(shì)待發(fā)、飛馳轟鳴，速度與激情的跨界聯(lián)姻從未中斷。隨著賽事和商業(yè)國(guó)際化步伐的加快，人們對(duì)體育的關(guān)注度飆升，多元化的體育賽事總能迅速演變?yōu)樯缃粺嶙h話題，越來(lái)越多的汽車品牌深深愛上體育賽事這片營(yíng)銷熱土。

　　如今，95后新生代晉級(jí)消費(fèi)主力軍、女性車主占領(lǐng)汽車市場(chǎng)半邊天，汽車品牌也在不斷摸索更有效的體育營(yíng)銷方案，應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。從頂級(jí)賽事IP贊助、定制化體育節(jié)目冠名，到明星跨界合作，蘊(yùn)含多樣玩法的體育營(yíng)銷，仍然還有巨大的商業(yè)潛力等待汽車品牌悉心挖掘。

　　頂級(jí)版權(quán)IP賽事創(chuàng)新合作，深耕核心體育粉絲群

　　國(guó)際化的頂級(jí)體育賽事IP聚集了大量核心體育粉絲人群，是各大汽車品牌爭(zhēng)相搶奪的優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)。而NBA，匯集數(shù)以億計(jì)中國(guó)體育迷的明星籃球賽事，更是汽車品牌眼中的營(yíng)銷重陣。

　　騰訊體育，作為NBA獨(dú)家中國(guó)數(shù)字媒體合作伙伴，聚集大量鐵桿籃球迷，賽事運(yùn)營(yíng)覆蓋超60%中國(guó)網(wǎng)民，并通過(guò)在賽事版權(quán)、體育大事件及體育經(jīng)紀(jì)上的廣泛布局，助汽車品牌深入激情賽事場(chǎng)景，花樣展現(xiàn)品牌魅力。

　　在NBA 2018-2019賽季，廣汽傳祺GS5攜手騰訊體育，登錄NBA常規(guī)賽焦點(diǎn)場(chǎng)次與全明星賽新秀賽、技巧大賽、正賽三大核心賽事。一方面，廣汽傳祺深度定制比賽視頻貼片廣告，將品牌形象帶入高關(guān)注、熱門球隊(duì)聚集的常規(guī)賽，并全面釋放代言人杜蘭特的影響力，提升核心籃球粉絲對(duì)品牌的好感。

　　另一方面，通過(guò)創(chuàng)新AR展車、IGE植入及演播廳主持人口播等形式，廣汽傳祺將GS5的“傳奇時(shí)刻”融入NBA全明星賽事，緊抓每場(chǎng)比賽高關(guān)注間隙展現(xiàn)品牌創(chuàng)意。同時(shí)，廣汽傳祺GS5借助PC端騰訊體育頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖，覆蓋頂級(jí)流量入口，在體育圈層收獲廣泛品牌曝光。

　　騰訊體育還擁有CBA、FIBA籃球世界杯、法國(guó)網(wǎng)球公開賽等其他賽事直播與轉(zhuǎn)播版權(quán)，吸引大量高粘性的專業(yè)體育迷，為不同汽車品牌提供不一樣的頂級(jí)賽事IP玩法。從東風(fēng)日產(chǎn)作為NBA中國(guó)的官方汽車合作伙伴引發(fā)廣泛關(guān)注、廣汽三菱跨界NBA圣誕大戰(zhàn)成爆點(diǎn)、美孚走進(jìn)NBA賽場(chǎng)贏認(rèn)可、到德邦融入CBA直播獲熱議，騰訊體育正通過(guò)社交互動(dòng)、內(nèi)容植入等創(chuàng)新合作方式，與汽車品牌共享賽事流量紅利。

　　定制化IP賽事衍生節(jié)目，圈粉泛體育興趣人群

　　賽事不看，看集錦?球隊(duì)不追，追熱點(diǎn)?全民運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)下，騰訊體育還在頂級(jí)IP賽事版權(quán)基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)明星經(jīng)紀(jì)、前沿技術(shù)等平臺(tái)資源，打造豐富的體育賽事衍生節(jié)目，吸引眾多年輕的泛體育興趣人群關(guān)注，助汽車品牌釋放“新興路人粉”的營(yíng)銷價(jià)值。

　　《最佳戰(zhàn)術(shù)分析》是NBA賽事直播暫停時(shí)間衍生的戰(zhàn)術(shù)回顧欄目，簡(jiǎn)短的講解幫助很多泛籃球迷理解賽事的精髓。2019賽季，長(zhǎng)安福特翼虎與騰訊體育聯(lián)手，結(jié)合車型策略，將品牌IGE視頻貼片廣告自然融入NBA直播戰(zhàn)術(shù)分析環(huán)節(jié)。同時(shí)借助在演播室中放置新車物料及主持人口播，長(zhǎng)安福特翼虎收獲超4400萬(wàn)品牌曝光，全面覆蓋NBA賽事觀眾，并將其轉(zhuǎn)化為品牌客群。

　　此外，一汽豐田與騰訊體育合作，為騰訊原創(chuàng)的體娛跨界紀(jì)實(shí)綜藝《籃球大唱片》提供特約用車權(quán)益。節(jié)目邀請(qǐng)明星與網(wǎng)民共同為籃球世界杯創(chuàng)造“主題曲”，在籃球世界杯IP影響力與哈登、火箭少女等明星魅力的雙重加持下，一汽豐田的定制化貼片視頻及品牌定制時(shí)刻，吸引眾多年輕男性消費(fèi)者關(guān)注，并借助微信朋友圈推廣，進(jìn)一步激發(fā)全民品牌互動(dòng)的無(wú)限可能。

　　不止于此，JEEP也通過(guò)NBA衍生節(jié)目《TOP時(shí)刻》博取泛籃球迷的關(guān)注，提升新車影響力;北京現(xiàn)代借助NBA衍生節(jié)目《中場(chǎng)不安定》吸引大量偏愛娛樂(lè)的年輕球迷。

　　騰訊體育圍繞頂級(jí)IP賽事打造的衍生原創(chuàng)節(jié)目，正不斷擴(kuò)容體育營(yíng)銷生態(tài)，幫助更多汽車品牌取悅體育周邊興趣人群，不斷擴(kuò)大品牌市場(chǎng)好感。

　　跨界體娛打造原創(chuàng)賽事，觸達(dá)泛娛樂(lè)年輕應(yīng)援團(tuán)

　　有愛娛樂(lè)的球迷，就有愛運(yùn)動(dòng)的追星族!與傳統(tǒng)車主不同，新生代年輕人更富有娛樂(lè)精神，也更熱衷于新穎獨(dú)特、高度定制化的明星體育賽事。騰訊體育充分聯(lián)動(dòng)體育與娛樂(lè)雙重魅力，打造許多年輕化、趣味化的原創(chuàng)賽事，助汽車品牌挖掘更多年輕粉絲與女性群體的擁護(hù)。

　　騰訊體育與騰訊視頻聯(lián)手打造中國(guó)首個(gè)青春體娛跨界IP《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》，開創(chuàng)“以體育為主、娛樂(lè)為輔”的全新綜藝形態(tài)。梅賽德斯-奔馳以官方合作伙伴的身份入駐這檔新生代偶像云集的爆款綜藝IP，撬動(dòng)青春勢(shì)力助力新車上市。

　　《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》與奔馳兩大王者落地線下，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館內(nèi)搭建新車展臺(tái)，借助中央頭頂?shù)跗良皥?chǎng)邊廣告牌，將奔馳有顏有型的酷炫設(shè)計(jì)傳達(dá)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾。節(jié)目本身突破自我的體育內(nèi)核，更凸顯出奔馳銳意創(chuàng)新的品牌理念，引發(fā)新生代共鳴，展現(xiàn)新生代豪華轎車該有的樣子。

　　在線上，《超新星全運(yùn)會(huì)》助奔馳打通節(jié)目直播+點(diǎn)播的制播周期，無(wú)縫植入視頻貼片廣告，最大范圍收割體育及泛娛樂(lè)雙圈層流量，并通過(guò)邀請(qǐng)火箭少女孟美岐參演創(chuàng)意中插廣告視頻，撬動(dòng)明星粉絲經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，奔馳借助騰訊廣告實(shí)現(xiàn)全方位強(qiáng)力曝光，深入年輕消費(fèi)者社交生態(tài)，依托騰訊體育、騰訊視頻及騰訊新聞全傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、資訊等全場(chǎng)景營(yíng)銷，收獲超14.7億品牌曝光。

　　為助推國(guó)球運(yùn)動(dòng)，騰訊體育還和中國(guó)乒協(xié)合作將隊(duì)內(nèi)直通賽打造成《地表最強(qiáng)12人》賽，吸引一汽豐田傾情加盟?？萍假悎?chǎng)融合迷妹助威，在專業(yè)中國(guó)乒乓球賽事基礎(chǔ)上，增添全新娛樂(lè)環(huán)節(jié)與社交屬性，撩取更多年輕新生代應(yīng)援打call，也助品牌突破圈層壁壘，釋放更多青春力量。

　　騰訊體育還打造體娛跨界IP《超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)》，吸引龐大年輕粉絲群的注意，通過(guò)構(gòu)建從點(diǎn)到面的全體育營(yíng)銷布局，幫助北京現(xiàn)代迅速打開年輕市場(chǎng)。節(jié)目中，作為接送明星球員的官方指定用車，北京現(xiàn)代瞬間成為眾多粉絲翹首以盼的焦點(diǎn)，收獲大量品牌好感。

　　對(duì)汽車品牌來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷的價(jià)值不僅在于行業(yè)生態(tài)與調(diào)性的貫穿，更體現(xiàn)在敢于走出圈層、實(shí)現(xiàn)跨界的策略布局。騰訊體育將聯(lián)合資訊、娛樂(lè)、游戲等多元平臺(tái)進(jìn)行資源整合，從賽事版權(quán)到體育經(jīng)紀(jì)打造完整的體育營(yíng)銷格局，并融合騰訊獨(dú)特的社交基因，聯(lián)動(dòng)線上線下趣味玩法，為汽車品牌提供全鏈路的體育營(yíng)銷服務(wù)，不斷開拓體壇新版圖。