來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時間：2019-09-06
據(jù)外媒報道，通用汽車已經(jīng)任命任命其旗下豪華品牌凱迪拉克的首席營銷官黛博拉?瓦爾為通用汽車全球首席營銷官，這是該公司7年來首次任命全球營銷官。
通用汽車上一位首席營銷官是伊萬尼克。2012年通用汽車雪佛蘭和曼聯(lián)足球俱樂部簽訂了一份高昂的贊助協(xié)議，伊萬尼克被當(dāng)時通用汽車CEO阿克森解雇。
瓦爾于2018年3月加入凱迪拉克，出任凱迪拉克首席營銷官。在此之前，曾在麥當(dāng)勞買過分公司擔(dān)任了3年的首席營銷官，還擔(dān)任過美國最大的建筑師之一的PulteGroup的首席營銷官。此外，她擁有豐富的汽車營銷經(jīng)驗，曾在克萊斯勒、雷克薩斯、豐田、林肯等擔(dān)任營銷職位。
新任首席營銷官瓦爾將向通用汽車美洲總裁巴里?恩格爾匯報工作。博拉說，雪佛蘭、別克、GMC、凱迪拉克、安星和通用金融的營銷主管將聯(lián)合向瓦爾及其各自業(yè)務(wù)部門的主管匯報。而梅麗莎?格雷迪將取代瓦爾，出任凱迪拉克首席營銷官。
通用汽車首席執(zhí)行官兼董事長瑪麗·博拉在給員工的一份備忘錄中表示，瓦爾將立即開始新的工作，負責(zé)公司旗下所有品牌（包括雪佛蘭、凱迪拉克和GMC卡車）的營銷。
博拉在備忘錄中表示：“在瓦爾的領(lǐng)導(dǎo)下，通過整合通用汽車的營銷，我們將打造更強大的品牌，同時確保更高效的客戶參與。”
博拉表示，“僅僅提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，或是行業(yè)內(nèi)最好的銷售和服務(wù)滿意度是不夠的。為了取得成功，我們必須超越我們自己的行業(yè)，在每一個客戶接觸點提供世界級的體驗。”
據(jù)了解，今年第二季度，通用汽車在華零售銷量為75.4萬輛，同比下滑12.2%，略低于第一季度17.5%的降幅。今年上半年，通用汽車在華累計銷售汽車共計156.8萬輛，同比下滑15.0%。
通用汽車在中國擁有上汽通用和上汽通用五菱兩家主要合資企業(yè)，在售汽車品牌包括凱迪拉克、別克、雪佛蘭、寶駿、五菱等。今年1-6月，僅凱迪拉克在華銷量保持正增長狀態(tài)。
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