來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:xiaoxin 發(fā)布時間:2019-09-05
海馬汽車已經(jīng)公布了其8月的產(chǎn)銷數(shù)據(jù),根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示,今年8月,海馬汽車產(chǎn)銷分別為1688輛何1560輛,同比下滑73.65%和73.96%;1-8月累計銷量17240輛,同比下滑62.99%;
細(xì)分具體類別來看,基本型乘用車、SUV和MPV銷量大幅下滑,基本型乘用車銷量為0,同比下滑100%輛;MPV銷量為66輛,同比下滑63.93%;SUV銷量1494輛,同比下滑71.48%。
面對海馬汽車嚴(yán)峻的局勢,海馬汽車創(chuàng)始人景柱重新回到臺前,拯救危在旦夕的海馬汽車。海馬汽車在7月上市了精心打磨的海馬8S,視為海馬汽車的“救命稻草”,但是就目前的銷量來看,效果一般。
新車搭載1.6TGDI發(fā)動機(jī),廠家公布數(shù)據(jù)顯示新車百公里加速7.8秒,售價7.99萬元起步,在8萬級別SUV市場競爭力還是有的,但市場銷量卻不盡人意,其原因無外乎幾點(diǎn):第一,產(chǎn)品過于單一,其品牌早已沒落;其二,消費(fèi)者沒有把海馬品牌作為可選購的汽車品牌;其三,營銷過于單一,經(jīng)銷商也不給力。種種原因表明,海馬要想恢復(fù)元?dú)?,?shí)在有點(diǎn)難。
今年7月8日,海馬汽車曾宣布與京東商城達(dá)成戰(zhàn)略合作,海馬汽車將在京東商城建立互聯(lián)網(wǎng)直賣的售車渠道。9月2日,海馬汽車在其鄭州工廠舉辦互聯(lián)網(wǎng)直賣用戶交車儀式,宣布已拿下京東商城汽車商家交易榜單第一名、京東商城汽車商品交易榜單第一名,并吸引了93.6萬粉絲關(guān)注,總訂單數(shù)累計過萬。
但從最新銷量數(shù)據(jù)來看,互聯(lián)網(wǎng)直賣模式并沒有讓海馬汽車止住頹勢。
海馬汽車從2017年度到2018年度連續(xù)虧損,今年4月已被深交所實(shí)行退市警示,變更為*ST海馬。這也意味著,如果*ST海馬在今年依然不能實(shí)現(xiàn)盈利,將面臨退市風(fēng)險。
根據(jù)此前海馬汽車公布的半年報顯示,其營業(yè)收入23.23億元,同比下滑14.67%;凈虧損1.78億元,雖然虧損但是較去年相比有明顯減緩。
從目前來看,海馬汽車依靠汽車銷售實(shí)現(xiàn)扭虧為盈難度很大,為改善公司困境,海馬汽車賣房求生。今年4、5月,海馬汽車共拋售旗下限制房產(chǎn)以及出售全資子公司海馬汽車有限公司所持有河南海馬物業(yè)服務(wù)有限公司100%股權(quán)。
*ST海馬稱,閑置房產(chǎn)出售有利于盤活公司閑置資產(chǎn),補(bǔ)充公司流動資金,有利于公司的經(jīng)營發(fā)展。根據(jù)*ST海馬測算,擬出售房產(chǎn)出售后,公司預(yù)計累計實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)處置金額約3.34億元,累計影響公司歸母凈利潤約1.7億元。
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