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來自:老虎車網(wǎng) 作者:Zoe 發(fā)布時間:2025-04-05
4月4日,蔚來官方推出最新的購車優(yōu)惠政策。即日起到月底,用戶支付定金購買蔚來ET5、ET5T、ES6、EC6、ET7、EC7、ES8車型,均可以獲贈240張免費換電券,這些換電券在5年內(nèi)有效。此外,以舊換新用戶還可享受最高15000元汽車以舊換新補貼及各地消費補貼。該政策還可以與5年0息的政策共享。換而言之,在這個月購買蔚來上述車型,除了可以獲得5年免費換電,還可以繼續(xù)享受5年0息的福利。
值得一提的是,此次官方推出的優(yōu)惠政策相比2月份的政策,優(yōu)惠力度更大。作為比較,在2月購買蔚來車輛可享1萬元選裝基金、5年NOP+免費使用權(quán)等優(yōu)惠政策。老用戶購車可疊加5000至10000元限時復(fù)購優(yōu)惠。
時隔兩個月官方再次加碼優(yōu)惠力度,或與蔚來汽車想要提升銷量及國內(nèi)車市競爭激烈有一定的關(guān)聯(lián)。
自去年以來,蔚來汽車的銷量就不太樂觀。數(shù)據(jù)顯示,去年蔚來汽車累計銷量為22.20萬輛,與同期的理想汽車累計銷量相比差了一倍多。當然在去年為了提升銷量,蔚來汽車在5月還推出了第二汽車品牌樂道汽車,并在9月上市了旗下的首款車型樂道L60,新車目前售價區(qū)間為20.69萬-23.59萬元。對于新品牌的到來,官方曾寄以厚望,希望可以總體提升蔚來的銷量。但遺憾的是,新品牌上市后就陷入車輛順序混亂、交付慢、強制員工購買自家車輛等各種負面消息,也導(dǎo)致首款車型的銷量不盡人意。數(shù)據(jù)顯示:去年樂道L60累計銷量為20761輛。今年1至3月,樂道L60的銷量分別為5912輛、4049輛、4820輛。
由于樂道品牌的銷量不佳,沒能扛起蔚來銷量的大旗。蔚來汽車在前幾日也針對樂道品牌做出了調(diào)整,4月2日樂道汽車總裁由沈斐擔任,全面負責樂道銷售工作和區(qū)域公司管理,向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報,原樂道汽車總裁艾鐵成卸任。彼時,對于沈斐的上任,蔚來CEO李斌表示,“最能磕細節(jié)的沈斐接手樂道,接下來,團隊的首要任務(wù)是踏踏實實做好銷售基本功,做好用戶服務(wù)?!迸c此同時,官方在去年12月發(fā)布全新品牌“firefly螢火蟲”,新品牌主打高端小車市場。首款車型螢火蟲,已開啟預(yù)售,預(yù)售價為14.88萬元起,新車將在4月中旬上市。
按照官方計劃,2025年的銷量目標是實現(xiàn)“銷量翻番”。作為參考,去年蔚來汽車累計銷量為22.2萬輛,不難算出今年的銷量目標將不低于44萬。今年1至3月,蔚來汽車累計銷量為42094輛。按這個銷量的增長速度來看,想要完成今年的目標難度還是非常大的。與此同時,當下國內(nèi)車企的價格戰(zhàn)已全面開啟,不單單卷價格還卷配置。在這樣的背景下,為了更快的提升銷量,加大購車優(yōu)惠及內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整就顯得格外重要。
不過,當下國內(nèi)市場價格戰(zhàn)依舊是市場的主旋律,汽車市場越來越內(nèi)卷,消費者的選擇也越來越多。蔚來汽車此次推出的購車政策或在一定程度上可以帶來銷量的提升,但想要大范圍的提升銷量或許比較難實現(xiàn)。
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