來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時間：2024-08-31
8月30日，在成都車展上，蔚來總裁秦力洪再次談起之前引發(fā)熱議的汽車銷量周榜。秦力洪表示：“每周交強險的周數(shù)據(jù)，不是每家的銷售數(shù)據(jù)，在《反不正當競爭法》里面是不鼓勵不提倡發(fā)布的”、“對于我們蔚來的數(shù)據(jù)每周都不對、不準確?！迸c此同時，秦力洪還表示，汽車銷量周榜是每周交強險的上險數(shù)數(shù)據(jù)，不是銷售數(shù)據(jù)，這兩個之間的差別還蠻大的。
實際上，此次并非首次秦力洪表達了對汽車銷量周榜的看法。早在7月27日，秦力洪就曾表示，“我們的品牌沒有授權，憑什么用我們的品牌來發(fā)周榜，可不可以把我們品牌摳出去。”同時表示：“周榜數(shù)據(jù)不嚴謹，我們從未授權任何機構來發(fā)布帶蔚來的周榜，這個數(shù)據(jù)從未得到我們的認可，在公司內(nèi)部蔚來周銷量數(shù)據(jù)只有四五個人知道，呼吁相關部門可以管管?！蔽祦鞢EO李斌則表示，發(fā)財報都是按季度的，發(fā)布銷量周榜單數(shù)據(jù)不嚴謹，同時還加劇了競爭。
除了蔚來汽車秦力洪與李斌發(fā)表了對周銷量榜的看法后，蔚來副總裁馬麟也曾在微博“喊話”理想汽汽車CEO李想，其發(fā)文稱：不要搞低水平內(nèi)卷。卷周榜多多少少就有點低水平內(nèi)卷的意思，想哥收手吧！
此外，馬麟還指出，每個月各個企業(yè)公布經(jīng)審計后的交付量，這個月度數(shù)字基本能反映汽車公司的經(jīng)營情況，對于用戶了解市場行情，幫助消費者決策比較有效。但是，周榜對企業(yè)正常經(jīng)營有干擾。“華為和理想是目前增程領域賣得好的。蔚來和特斯拉是純電領域賣得好的。但是，不同價位的產(chǎn)品，不同品類的，帶不帶油箱的，都放到一個榜單里，不能反映市場的客觀情況。做榜單一定要合理，彼此之間要可比?！?/p>
除了蔚來汽車高管們發(fā)表對周銷量榜單不滿外，吉利副總裁楊學良也在個人微博發(fā)表評論，表示自己也反對發(fā)周銷量榜的行為。此外，鵬汽車高管們也在上個月針對周銷量榜發(fā)表自己的看法。小鵬汽車產(chǎn)品營銷總經(jīng)理黃泓霖曾引用理想汽車發(fā)布的周銷量數(shù)據(jù)榜單評論到：“請大家關注官方信息，路邊社確實不太可靠。”
小鵬汽車CEO何小鵬，近日在小鵬汽車AI智駕技術發(fā)布會上也疑似針對銷量周榜發(fā)表了言論。其表示：美國的智能駕駛環(huán)境與國內(nèi)存在顯著差異，美國業(yè)界更專注于如何完善端到端的智能駕駛解決方案。然而，當我回到國內(nèi)，卻看到友商還在忙著做銷量榜，只想著怎么賺錢，而非技術創(chuàng)新和突破，這不是科技競爭該有的樣子。
值得一提的是，關于發(fā)布“周銷量榜”最早是理想汽車。理想汽車從2023年3月第四周起就對外公布銷量周榜，發(fā)布時間為固定每逢周二發(fā)布前一周的銷量數(shù)據(jù)。對于數(shù)據(jù)來源，在榜單中都會注明“中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)”。截止目前，理想汽車有兩次停止過發(fā)布周銷量榜單。第一次停發(fā)是在2023年5月。彼時理想汽車CEO李想在個人微博發(fā)文稱：“被很多同行投訴舉報，所以上周（5月8日至5月14日）開始暫時不能發(fā)布真實的上險量數(shù)據(jù)了，非常遺憾?！?/p>
第二次停發(fā)周銷量榜是在2024年3年。當時，斷發(fā)的時間長達連續(xù)7周。當然，此次停止發(fā)布周銷量榜，與理想旗下重磅車型MEGA銷量失利有一定的關系。2024年5月7月，理想汽車恢復發(fā)周銷量榜。彼時在這份周榜單中，理想汽車位列造車新勢力品牌銷量第一的位置。
關于恢復發(fā)周銷量榜一事，理想汽車在5月回應稱：“停發(fā)榜單后很多用戶進店買車都會詢問一線伙伴的理想汽車的銷量情況，產(chǎn)品的銷量是很多用戶做出購買決策的重要依據(jù)，一線伙伴需要真實的數(shù)據(jù)，向用戶進行說明；此外，我們停發(fā)榜單的這段時間市場出現(xiàn)各種銷量信息，導致我們需要處理很多相關問詢。出于對外溝通的一致性的考慮，我們決定恢復發(fā)布銷量榜?！?/p>
對于近來車企高管們發(fā)表對于周銷量榜單的看法，理想汽車并沒有進行正面的回應，但是周銷量榜依舊繼續(xù)發(fā)布。而做為理想汽車CEO李想曾在7月30日個人朋友圈，分享了一張掩耳盜鈴寓言故事的插畫，并配了一個“噓”的表情包，疑似回應周榜事件。
對于理想汽車持續(xù)更新周銷量榜的操作，有業(yè)內(nèi)人士指出，這其實是一種“營銷手段”，可以讓消費者從周榜數(shù)據(jù)中看到理想銷量排前的位置，來強化用戶對理想汽車銷量的印象。
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