來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：連澤華 發(fā)布時(shí)間：2023-11-24
據(jù)媒體報(bào)道， 長(zhǎng)城汽車或?qū)⒃诤Ｍ馐袌?chǎng)調(diào)整旗下品牌戰(zhàn)略并更改車型命名。報(bào)道稱，長(zhǎng)城汽車歐洲品牌與營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，作為“一個(gè)長(zhǎng)城汽車”（One GWM）計(jì)劃的一部分，旗下魏牌和歐拉品牌車型名稱將進(jìn)行調(diào)整，將用數(shù)字取代現(xiàn)有命名。而這些數(shù)字也將對(duì)應(yīng)車輛的尺寸。例如：歐拉好貓（Ora Funky Cat）將更名為“GWM Ora 03”，歐拉閃電貓（Ora Lightning Cat）將更名為“GWM Ora 07”，Wey Coffee 01（即國(guó)內(nèi)的魏牌摩卡）將更名為“GWM Wey 05”，Wey Coffee 02（即國(guó)內(nèi)的拿鐵）將更名為“GWM Wey 03”。
目前國(guó)內(nèi)自主品牌包括比亞迪等車企均將目光投向海外市場(chǎng)，而長(zhǎng)城汽車也正加快海外市場(chǎng)推廣，歐洲市場(chǎng)是其布局核心戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。長(zhǎng)城汽車于2022年11月在德國(guó)慕尼黑設(shè)立歐洲總部，并在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)了德國(guó)子公司。此后先后推出包括魏牌摩卡PHEV（WEY Coffee 01）、歐拉好貓（ORA Cat）車型，其中，魏牌摩卡PHEV在歐洲售價(jià)約合人民幣39萬(wàn)-42萬(wàn)元，幾乎與當(dāng)?shù)卦谑鄣暮廊A車型相當(dāng)。
數(shù)據(jù)顯示，10月長(zhǎng)城汽車海外銷量為35350輛，同比增長(zhǎng)67.92%，創(chuàng)歷史新高；1-10月海外累計(jì)銷量為247046輛，同比增長(zhǎng)86.03%。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，截止10月底，長(zhǎng)城汽車在歐洲市場(chǎng)共銷售4596輛歐拉和44輛魏牌。
至于為何改名？長(zhǎng)城汽車方面解釋，新的命名將在明年正式生效，而統(tǒng)一用一個(gè)品牌銷售新車也將在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提高公司的知名度。
此前，哈弗品牌營(yíng)銷執(zhí)行副總經(jīng)理喬心昱在接受媒體采訪時(shí)表示，繼哈弗H5回歸之后，哈弗赤兔的換代車型或重新采用H2的命名。在本次車展期間，喬心昱被問(wèn)及“哈弗是否會(huì)考慮回歸H系列命名”問(wèn)題時(shí)，其表示：“希望未來(lái)燃油車回歸H系列，但最終沒(méi)有確定。H系列給大家的印象太深了，像H6、H5、H9、H2、H4等?！?/p>
眼下，長(zhǎng)城汽車在燃油車市場(chǎng)的份額正不斷縮小，而新能源產(chǎn)品尚未有完全能挑起大梁的產(chǎn)品，顯然長(zhǎng)城汽車急需推出更多能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品，這也意味著，興盛于燃油車時(shí)代的長(zhǎng)城汽車還需要做出更多的改變才行。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)批發(fā)銷量為995353輛，同比增長(zhǎng)10.29%。按照160萬(wàn)輛年銷目標(biāo)計(jì)算，意味今年前10個(gè)月長(zhǎng)城汽車的年銷目標(biāo)完成率為62.21%，換而言之，長(zhǎng)城汽車想要在剩下的兩個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)37.79%的年銷目標(biāo)可能性并不大。
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